Webrazzi

İçerikle Pazarlama: Artık Her Marka Bir Yayıncı Gibi Davranmalı!

Burçin Tarhan | 21 Ekim 2011 | 5 Yorum Tweet

Özellikle sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla birlikte pazarlamada içeriğin önemi gün geçtikçe arttı ve şu anda Türkiye’de olmasa bile yurtdışında içerikle pazarlama (content marketing) konusu markaların gündemine oturdu. Öyle ki artık bir hikayesi olmayan ve bu hikayeyi insanlarla iyi ve doğru bir şekilde paylaşamayan markaların sesi pazarlama gürültüsü içinde kaybolup gitmeye başladı.

Şu ana kadar içerikle pazarlama Türkiye’de gündeme çok fazla gelmese de içeriğin önemi kimsenin yadsımadığı, herkesin kabul ettiği bir gerçek. Peki içerik, pazarlama stratejisi içinde nerede yer alıyor ve nerede yer almalı? Markalar neden bir içerik strateji oluşturmak zorunda? İçerikle pazarlama şirketlere ne sağlıyor? Bu stratejiyi kim oluşturuyor? İçerik ajansları mı? Dijital ajanslar mı? Yoksa markalar kendi bünyelerinde içerik departmanları mı kurmalı?

İşte tüm bu soruları Content Marketing Institute’un kurucusu Joe Pulizzi’ye sorduk.

Twitter For Good: Twitter’dan Dünyayı Değiştirmek

Fırat Demirel | 20 Ekim 2011 | 2 Yorum Tweet

Twitter’dan Claire Diaz Ortiz Webrazzi Summit 2011′e ABD’den video konferans yolu ile bağlandı. Twitter for Good kitabının yazarı olan Ortiz, Twitter’ın bir sosyal mecra olmaktan öte bir haber paylaşım aracı olduğunu söyledi. Twitter’da yapılan paylaşımların hızlıca nasıl yankı bulduğundan ve bunun iyilik adına nasıl başarıyla kullanılabileceğinden bahsetti.

İran’daki olaylarla Twitter’ın kullanımının siyasi olaylardaki etkisini gördüklerini söyleyen Ortiz, bu durumun Twitter’ın duruşunu etkilediğini belirtti. Ardından Twitter’ınTarget.Write.Explore.Engage.Track. kurgusu ile nasıl etkin kullanılabileceğini paylaştı.

Target: Twitter’da hedeflemenin (bilgi hesabı, kişiselleştirilmiş hesap, bağış-yardım hesabı) doğru yapılması gerektiğinden bahseden Ortiz, American Kızıl Haç örgütü @redcross’un kötü bir deneyim yaşamasına rağmen Twitter’dan kaçmadığını ve kendini toparladığını söyledi. Ayrıca @ushahidi, @johnwoodRTR, @surfrider ve @RoomtoRead hesaplarını örnek gösterdi.

Christian H. Gallardo Webrazzi Summit’te ‘The Power of the Graph’ı Anlattı

Fırat Demirel | 20 Ekim 2011 | 1 Yorum Tweet

Webrazzi Summit 2011‘in son konuğu Facebook Uluslararası İş Geliştirme Başkanı Christian Hernandez Gallardo idi. Gallardo, “The Power of the Graph” başlıklı sunumunda Facebook’un sahip olduğu sosyal ağ yapısının gücünden ve Türkiye’nin Facebook ilgisinden bahsetti.

Türkiye’nin büyük bir internet ekosistemi olduğunu küresel yatırım şirketlerinin ülkemize ilgi göstermesiyle daha da belirginleştiğini anlatan Gallardo, Türkiye için Üç F‘den bahsetti.

Family (aile), Football Teams (futbol takımları) ve Facebook’un bizim için önemli gördüğünü söyleyen Gallardo, geçen yıl gösterdiği Facebook’taki Fenerbahçe-Galatasaray karşılaştırmasına da sunumunda yer verdi.

Zynga ile Sosyal Oyun ve Yeni Oyun İçi Reklam Fırsatları

Ümit Öncel | 19 Ekim 2011 | 6 Yorum Tweet

Webrazzi Summit’in önemli konuşmacılarından biri de Türkiye’de ilk kez böyle bir etkinlikte yer alan Zynga’dan Ryan Linton’dı. Sosyal oyun konusunu, sosyal oyun denilince ilk akla gelen firmalardan birinin yetkilisinden dinlemek giderek önem kazanan ve dikkat çeken bu alanla ilgilenenler için de ayrıca önemliydi.

Sosyal oyunu temel olarak arkadaş ve aileniz ile birlikte eğlenmenin yeni bir yöntemi olarak tanımlayan Ryan sunumuna herkesin çok merak ettiği bir soruyu yanıtlayarak başladı: “Sosyal oyunlar neden bu kadar büyük bir hızla büyüdü?”. Bunun nedenlerinden ilki oynanmasının çok kolay olduğu. İkincisi ise sosyal ve dolayısıyla viral özelliğe sahip olmaları.

Sosyal oyunların ne kadar büyük olduğunu ise Ryan, bu oyunları TV programları ile karşılaştırarak anlatmaya çalıştı. Örneğin NCIS dizisinin haftalık izleyici sayısı yaklaşık 11,5 milyon. Amedican Idol dizisinin haftalık izleyicisi 15 milyon kişi ve Dancing With Stars’ın haftalık izleyicisi 16,4 milyon kişi. Aynı anda FarmVille’in haftalık aktif oyuncu sayısı 18 milyon. CityVille’de ise rakam çok daha yüksek; 31 milyon kişi…

Socialbakers’dan Jan Rezab ve Sosyal Medyada Yeni Nesil Pazarlama

Ümit Öncel | 19 Ekim 2011 | 2 Yorum Tweet

Sosyal Medyanın etkisini bugün artık herkes biliyor ama işin bundan sonraki en zor kısmı bu etkiyi ölçebilmek ve dolayısıyla yönetebilmek. Geçtiğimiz yıl da Webrazzi Summit’e katılan ve o zamanki ismiyle Facebakers adlı şirketin kurucusu Jan Rezab bu yıl da bizlerleydi. Yeni adıyla Socialbakers artık Facebook’un yanı sıra artık Twitter, LinkedIn ve Webrazzi Summit esnasında resmi olarak açıkladığı gibi Google+’ı takip etmeyi sağlıyor.

Türk kullanıcılarının sosyal medyaya gösterdikleri büyük ilgi doğal olarak Facebook’u olduğu gibi Socialbakers’ı heyecanlandırıyor. Bu yüzden sosyal medyanın Türkiye’deki gelişimini yakından takip eden Jan, ağırlıklı olarak Facebook özelinde ilginç rakamlar ve bunun yanı sıra markaların Facebook’u pazarlama amaçlı olarak nasıl daha etkili kullanabileceklerine dair bilgiler paylaştı.

Facebook Platformu Sosyal İnternetin İskeletini Oluşturuyor

Fırat Demirel | 19 Ekim 2011 | 1 Yorum Tweet

Hızla devam eden Webrazzi Summit’te Facebok Platform oturumlarına katıldım. Canlı yayının sorunsuz geçtiğini düşündüğüm bu oturumlarda Facebook ekibi güzel sunumlarla önemli bilgiler verdi.

Facebook Platformu

İlk olarak Amina Belghiti, Facebook platform’unu tanıttı. Facebook’un konumundan bahsetti ve internette çevremizi yönetmek konusunda etkili olduğunun altını çizdi. Ardından Facebook Platformu’nun detaylarına geçti.

Facebook platformunun şirketleri sosyaleştiren veri, araç ve ürünlerden oluştuğunu söyleyen Belghiti, bu platformun trafik, etkileşim ve para demek olduğunu söyledi. Facebook platformunun sosyal bir tasarım temeli üzerine kurulu olduğunu ifade etti.

Seedcamp 2012′de İstanbul’da Olacak!

Ümit Öncel | 19 Ekim 2011 | Yorum Yok Tweet

Webrazzi Summit 2011′in yabancı konuşmacılarından biri de Avrupa’nın eTohum’u diyebileceğimiz Seedcamp’ten Reshma Sohoni’ydi. Reshma sunumunda önce kısaca Seedcamp‘i ve çalışma modelini anlattı.

Yılda yaklaşık 2000 başvuru kabul eden, bunlardan 200 tanesine akıl hocalığı yapan Seedcamp, her yıl bu girişimlerin 20 tanesine de tohum yatırım gerçekleştiriyor. Son derece hızlı işleyen bir sisteme sahip olan Seedcamp, 1500 civarında toplam akıl hocası sayesinde başvurulara son derece hızlı bir şekilde yanıt verebiliyor. Seedcamp’in yatırım yaptığı şirketlerden birinin 2 yıl içerisinde 50 milyon dolara satılmış olması ise kurumun en önemli başarı hikayelerinden biri.

Seedcamp’e gelen başvurular değerlendirildiğinde en çok başvurunun yüzde 24 ile İngiltere’den geldiği görülüyor. Türkiye’nin payı ise ne yazık ki yüzde 1. Reshma, Avrupa’da Seedcamp dışında da girişimcilerin ilgisini çekebilecek pek çok etkinlik ve oluşum bulunduğunu hatırlatarak Türk kullanıcıları Avrupa ile daha yakından etkileşime girmeye davet etti. Bu anlamda Seedcamp de üzerine düşeni yaparak 2012‘de İstanbul’da bir etkinlik düzenleyeceklerinin müjdesini de verdi.

Avrupa Risk Sermayesi ve Türkiye İnternet Pazarı

Ümit Öncel | 19 Ekim 2011 | Yorum Yok Tweet

Webrazzi Summit’te paralel oturumların başlamasıyla birlikte aynı anda 4 farklı salonda aynı anda birbirinden ilginç konular ve konuşmacılar sahneye çıkmaya başladılar. Paralel oturumların başlamasıyla birlikte Diamond salonunda TechCrunch’tan Robin Wauters’ın moderasyonunu yaptığı 2 oturum üst üste gerçekleşti.

Avrupa’nın Risk Sermayesi pazarını konu alan ilk oturumda Robin’in konukları 250 – 300 milyon Euro arası bir fona sahip olan Summit Partners’dan Vincent Lambert ve yaklaşık yarım milyar dolarlık bir fonu yöneten ve PeakGames’e de yatırım yapan EarlyBird Ventures’dan Roland Manger’di.

Bu oturumda Avrupalı Risk Sermayesi pazarının gözünü yavaş yavaş Doğu’ya çevirmeye başladığının üstünde duruldu. Hızla gelişmekte olan pazarların ilgi çekmesiyle beraber Türkiye’nin yanı sıra Polonya ve Çek Cumhuriyeti’nin gözde ülkeler arasına girmeye başladığı konuşuldu.

Sina Afra: Amacımız 3 Yıl İçinde 1 Milyar Dolar Değerlemeye Ulaşmak

Ümit Öncel | 19 Ekim 2011 | 1 Yorum Tweet

Webrazzi Summit’te Arda Kutsal ile Hanzade Doğan Boyner söyleşisi esnasında Doğan Online’ın yakın zamanda Grupfoni ile ilgilendiğini ama anlaşmaya varılamadığını açıklaması oldukça ilginç bir andı. Hoş bir tesadüf olarak Hanzade Hanım’dan hemen sonra sahneye Sina Afra geldi ve tahmin edebileceğiniz gibi sohbet bu çerçevede başladı.

Arda Kutsal’ın Sina Afra’ya Doğan Online ve Grupfoni anlaşması neden gerçekleşmediği sorusuna “3 ay sonra ne olacağı belli olmaz” yanıtını verdi. Grupfoni’nin yerli ve yabancı partnerle ile çalıştığını ve çalışmaya da devam edeceğini söyleyen Sina Afra bu tarafta yeni gelişmeler olabileceğini de açık kapı bırakmış oldu.

Markafoni’nin Türkiye’den yurtdışına açılan öncü eticaret firmalarından biri olması önemli özelliklerinden biri. 2009 yılında Avustralya’da yurtdışına açılan Markafoni bugün Türkiye dışında 4 ülkede yer alıyor. Son olarak Ağustos ayında Polonya’ya (Rusya ve Avustralya’dan farklı olarak) Markafoni markasıyla açıldı.

Mike Read: Türkiye’deki En Büyük Fırsatlardan Biri Online Video

Ümit Öncel | 19 Ekim 2011 | 4 Yorum Tweet

Webrazzi Summit 2011′de Arda Kutsal’ın açılış konuşması ve Tümay Asena’nın sunumun ardından sıra comScore Europe, Avrupa Kıdemli Başkan Yardımcısı Mike Read’e geldi. Turkey in the Global Internet and the Future of Online Measurement (Küresel internette Türkiye ve online ölçümlemenin geleceği) başlıklı sunumunda Mike Read, tahmin edebileceğiniz gibi birbirinden ilginç rakamlar paylaştı.

İnternet pazarına yönelik küresel rakamların yanı sıra Türkiye’ye özel istatistikler hem son derece ilginç, hem de pazarlama dünyasın ve aynı zamanda girişimciler için trendlerin ortaya koyması açısından büyük önem taşıyor.

Mike’ın paylaştığı comScore rakamlarına göre 15 yaş üzeri internet kullanıcılarının oluşturduğu pazar %4 büyüme gösterdi. Bu pazar değerlendirildiğinde Türkiye bugün 23,1 milyon online nüfusu ile dünyanın 13., Avrupa’nın ise 6. en büyük pazarı haline gelmiş durumda.