Webrazzi

Facebook’ta Yatırımın Geri Dönüşü [Vaka İncelemesi]

Fırat Demirel | 16 Aralık 2011 | 4 Yorum Tweet

Sosyal medya pazarlamasında aslan payını şüphesiz Facebook alıyor ve bize Facebook’ta Yatırımın Geri Dönüşünü (YDG veya İngilizce tabiriyle ROI) sorgulamak kalıyor. Türkiye’den paylaştığımız aşağıdaki vaka incelemesi, Facebook’un hedefli pazarlama ile nasıl yüksek bir YGD ile yanıt verdiğini gösteriyor.

Özel bir lisenin potansiyel öğrencilerine ulaşma sürecini anlatan aşağıdaki rapor, Facebook’un yüzde 1900‘luk bir YGD getirdiğini gösteriyor. Ölçümlenebilirlik konusunda son derece cömert davranan Facebook, çalışma sonucunda yapılan ankette bilinirliğin sağlandığı ilk mecra olma konusunda da en önde geliyor.

Raporun detaylarına baktığımızda Facebook’un yüzde 37 ile kullanıcılara dokunan ilk mecra olmayı başardığını görüyoruz. Facebook’u yüzde 22 oranına sahip gazete/dergi ve kısa mesaj (SMS) paylaşıyor. Yıllardır mobil pazarlamanın en ilkel ama en etkili silahı olan kısa mesajlar bu raporda Facebook’a geçilmiş görünüyor.  Facebook reklamlarının mobil hedefi ise bu farkın açıklabileceğine işaret ediyor.