Webrazzi

Mobil Cihazlar Kağıdın Yerini Alıyor

Ümit Öncel | 13 Aralık 2011 | 4 Yorum Tweet

Her geçen gün ekran karşısında daha fazla zaman geçiriyoruz. Başlangıçta “ekran” ifadesi sadece televizyonları kapsıyordu ama artık bilgisayarlar, tabletler ve cep telefonları yaşantımızdaki önemli ekranlar arasında yerlerini aldılar. Özellikle de mobil cihazların sunduğu kullanıcı tecrübesi her geçen gün artıyor ve bu sayede kullanım alanları da genişliyor.

eMarketer’ın son yayınladığı araştırmaya göre yetişkinlerin mobil cihazlara harcadıkları zaman, basılı gazete ve dergilere harcadıkları zamanı geçmiş durumda. ABD’de gerçekleştirilen araştırmaya göre yetişkinler günde ortalama gazetelere 26 dakika, dergilere ise 18 dakika vakit ayırıyor. Basılı yayınlara ayrılan toplam 44 dakikaya karşılık mobil cihazlara ayırdıkları günlük süre ise 65 dakika.

Gazete ve dergilere ayrılan zaman azalırken mobilin yükselişi açıkça görülebiliyor ama mobil bu araştırmada üzerinde her geçen yıl daha fazla zaman ayrılan tek mecra da değil.

KOBİ’ler ve Facebook Reklamcılığının Geleceği

Fırat Demirel | 22 Kasım 2011 | 6 Yorum Tweet

Facebook‘un sosyal medya reklamcılığında ilk sırada geldiği bilinen bir gerçek. Ancak işe sosyal medyanın diğer isimleri ve küçük orta ölçekli işletmeler (KOBİ) Facebook’un online reklamcılık pastasından alacağı payı değiştirebilir.

Emarketer’in paylaştığı bir araştırma ABD’de küçük orta ölçekli işletmelerin e-postadan sonra en önemli sosyal medya pazarlama platformu olarak Facebook’u kullandığını gösteriyor. Facebook’u takip eden ikinci sosyal medya sitesi ise Twitter. Twitter’a henüz küçük bütçelerle reklam vermek mümkün değil ama reklamveren sayısını artıran ve yeni ülkelere açılan şirketin bu çıtayı düşürmesi ve pazar payını büyütmesi sürpriz olmayacak. Kısacası kendi kulvarında önde geliyor ama Facebook’un tek rakibi Twitter değil.

Sosyal Ağların Reklam Kazancı Artıyor, Büyüme Hızı Düşüyor

Fırat Demirel | 07 Ekim 2011 | Yorum Yok Tweet

Emarketer dünya çapında sosyal ağların reklam gelirlerinin yıl sonunda 5,54 milyar dolara ulaşacağını öngörüyor ve sosyal medya reklam pazarının yükselişine işaret ediyor. 2012′de pazar 8 milyar dolara, 2013′te ise 10 milyar dolara ulaşacak.

Dünyanın en önemli sosyal ağlarının ABD’den çıktığını kabul edersek, Emarketer’in öngörüsünü yüzde 50 oranında (2,74 milyar dolar) ABD pazarına dayandırmasına şaşırmıyoruz.

ABD dışından gelen gelirler de bir o kadar önemli. 2013 itibariyle 10 milyar dolara ulaşması beklenen pazarın yaklaşık yüzde 52′sini ABD dışından kazanması bekleniyor. bu durumda ABD’nin payına düşen 4,81 milyar dolar olacak.

Sosyal medya reklamcılığı önümüzdeki yıllarda da yükseliş gösterecek ancak Emarketer büyüme hızının düşeceğini öngörüyor.

2011 Online Reklam Pazarı ABD’de 31 Milyar Doları Geçecek

Ümit Öncel | 09 Haziran 2011 | Yorum Yok Tweet

eMarketer‘in yayınladığı son rapora göre online reklamcılık hızla büyümeye devam ediyor. ABD’deki arama ve görüntülü (display) reklamların bir arada incelendiği araştırmaya göre 2011 sonuna kadar pazarın toplam büyüklüğü 31 milyar dolara ulaşmış olacak. Bu rakam 2010′daki 26 milyar dolarlık pazarının %20,2 büyümesi anlamına geliyor. 2010 yılında ise pazar bir önceki yıla göre %14,9 büyüme göstermişti.

eMarketer’ın tahminlerine göre hem arama reklamları, hem de görüntülü reklamlar birlikte artış gösterirken, en yaygın bu iki online reklam türü arasındaki fark ise hızla kapanıyor. İnternette ve özellikle de sosyal ağlarda geçirilen sürelerin artışı ile birlikte görüntülü reklamların, arama reklamlarını geçmesi bekleniyor. Ama bunu görmek için birkaç yıl daha beklememiz gerekecek gibi…

Sosyal Medya Reklamcılığının 2015 Hedefi 8 Milyar Doların Üstünde

Fırat Demirel | 03 Mayıs 2011 | 1 Yorum Tweet

Arama motoru reklamcılığı halen online reklam pastasının en büyük parçası. Ancak BIA/Kelsey, sosyal medyada online reklam ekonomisinin 2015′te 8 milyar doları geçeceğini söylüyor. Bu da arama motoru reklamcılığının ilerleyen yıllarda arka planda kalabileceğini gösteriyor.

BIA/Kelsey’nin bildirdiğine göre 2010 yılında sosyal medya reklamcılığı 2.1 milyar dolar seviyesinde. Söz konusu rapor, sosyal medya kanallarında yayınlanan reklam modellerini (sanal para vb. dahil değil) temel alıyor ve doğal olarak Facebook ismini ve görüntülü reklam modelini öne çıkarıyor. Rapora göre Facebook’un reklam gösterimleri Google ve Yahoo’yu geride bırakıyor.

2011 ve Sosyal Medya Yatırımlarının Getirisi

Fırat Demirel | 17 Ocak 2011 | 1 Yorum Tweet

2010 yılını online pazarlamanın sosyal medya dünyasına doğru ilk adımı olarak görebiliriz. Facebook, Twitter ve Foursquare’a ilgi artarken 2011′le beraber sosyal medyaya yapılan yatırımların geri dönüşünü(ROI) değerlendirmeye başlıyoruz.

Altimeter Group‘un 140 sosyal medya stratejisti ile yaptığı görüşmelerin sonucu da bu yönelimi net olarak ortaya koyuyor.

Sosyal medya servislerine katılım ve paylaşımlar yükselirken sosyal medya takip servisleri ülkemizde de bu yıl ilk örneklerini verdi. Böylece markalar daha bilinçli hareket etme şansı buldu.

Facebook’un sayfalara kazandırdığı güncelleme istatistikleri de Facebook’tan ne kadar geri dönüş alındığını göstermeye başladı. Altimeter’in anketine göre çok uluslu şirketlerin sosyal medya stratejistlerinin bu yıl en çok üzerinde duracakları konu da bu olacak, sosyal medya takibi ve yatırımın getirisi.

Bloglar Sosyal Ağlara Rağmen Yükselişini Sürdürüyor

Fırat Demirel | 29 Eylül 2010 | 15 Yorum Tweet

tBlogların web dünyasındaki yeri kimi zaman tartışılsa da değeri artmaya devam ediyor. Online araştırma şirketi eMarketer‘in ABD merkezli son araştırması bu yıl içinde blogların internet kullanıcılarının yarısına(113 milyon kişiye) ulaşacağını öngörüyor.

Blogların sosyal medya ve geleneksel medya ile çarpışması olarak da adlandırılan araştırmada eMarketer’in 2014 öngörüsü de blogların yükselişine işaret ediyor. eMarketer’e göre bloglar 2014 yılında Amerikan vatandaşlarının %60′ına yani 150 milyon kişiye erişecek ve online medyanın bir parçası olarak kalmaya devam edecek.

2010′da Facebook 1.2 Milyar Dolarlık Reklam Görüntüleyebilir mi?

Fırat Demirel | 13 Ağustos 2010 | 9 Yorum Tweet

Artık sosyal webin merkezi olan Facebook’un üye sayısı kadar gelirleri de baş döndürüyor.Facebook’un 2010 yılı gelirleri Mart ayı tahminlerine göre 1-1.1 Milyar dolar iken, eMarketer‘in son raporuna göre Facebook’un sadece 2010′un reklam gelirleri 1.2 milyar doları aşacak.

2008 gelirlerini 2′ye katlayarak 2009 yılında 700-800 milyon dolar kazandığı tahmin edilen Facebook, gelirinin büyük bölümünü Google gibi reklamverenlerden kazanıyor. eMarketer’in raporu da Facebook’un 3 yıllık tahmini reklam gelirlerini ortaya koyuyor.