Blogcu’daki değişim radikal sayılacak seviyede. En kestirmeden Tumblr ve Pinterest karışımı bir yapıya büründüğünü söyleyebileceğimiz blog servisi, Nokta’nın görsel web çağına ayak uydurma konusundaki arzusunu açığa vuruyor. Lensograf‘la çekilen fotoğrafların da Blogcu içeriğine karıştığını görebiliyoruz.

“Blogla” düğmesi ile kullanıcıların farklı sitelerden hızlı şekilde çerik eklemesine imkan tanıyor. Bu özellik yeni içerik üretim potansiyelini düşürse de etkileşimi arttırıyor. Blog sahipleri yeni Blogcu’da da reklam ve eklentileri kullanabiliyor.

Nokta bu yeni düzende reklamları da farklı içerik düzeninde sunuyor. Yorum kısmında ise daha fazla kullanılma olasılığı bulunan Facebook yorum eklentisi kullanılıyor.

Yeni düzenlemeler Blogcu’ya ciddi trafik ve üye artışı getirebilir. Zaten Nokta bunu kullanıcılara gönderdiği açıklamada paylaşıyor. Ancak Nokta’nın klasik blog yazarlarını biraz göz ardı ettiği görülüyor. Eski tasarımlara dönüş izni verilse de tüm blogların yeni tasarıma geçirilmesi bundan sonrası için metin odaklı ve kendine has tasarımları korumak olmak isteyen blog yazarlarını düşündürüyor.

Kısa açıklamalarla görsel paylaşımlar yapan blogcular (onlara blogcu denir mi emin değilim) için güzel bir iş var ortada. Arama satırı biraz öne çıkarılabilirse Blogcu.com bir arama motoru olarak da kullanılabilir. Umarız yeni Blogcu’dan memnun olmayan kitle çok büyük değildir ve yumuşak bir geçişle Blogcu eskisinden daha faydalı bir servis olur.

Blogcu.com üyelerine gönderilen e-postayı aşağıda bulabilirsiniz;

Sevgili blogcular,

Blogcu yenilenme sürecine devam ediyor. Bu süreçte Blogcu sayfalarının tasarımı değiştirildi, “Blogla” butonu ile farklı sitelerden hızlı içerik ekleme fonksiyonu getirildi, bloglara -eski tasarıma geri dönüş sağlanarak- yeni tasarım uygulandı.

Bütün bu değişimler, “Blogcu’yu daha yukarı nasıl taşırız” sorusuna cevap bulmak için belirli istatistikleri ve dünya trendlerini takip ederek ulaştığımız sonuçlar doğrultusunda yapıldı. Bu istatistiklerden ortaya çıkan en önemli sonuçlardan biri de, blog tasarımlarının yeni Blogcu tasarımıyla çok daha fazla ziyaretçi alması ve görüntülenmesi oldu.

Bu nedenle Blogcu en büyük ve köklü değişiklik kararını alarak bu haftaiçi tüm blogları Blogcu tasarımına geçiriyor. 

Tasarım değişikliğinde şu anda bloglarınızda kullandığınız reklam ve eklenti kodlarını yine kullanabiliyor olacaksınız. Bunun için eski panele blogbar üzerinden ulaşıp kodlarınızı alıp yeni alanlara ekleyebilirsiniz.

Bu yazı Fırat DEMİREL tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Instagram benzeri bir uygulama olduğunu hemen farkedeceğiniz Lensograf, sunduğu farklı efektlerle özellikle Türk kullanıcılar için Instagram’a alternatif görünüyor. Uygulamada İstanbul, 80ler, 90lar, Kız Kulesi gibi 13 filtre bulunuyor ve içerikler sadece Türkçe.

Sadece iOS 5 ve üstü sürümlerin desteklediği uygulamayı 1. nesil iPhone ve iPod 3G kullanıcılarının indirmesi kullanması maalesef mümkün değil. Lensograf’ın iOS 5 kullanıcıları arasında ne kadar popüler olacağını ise zaman gösterecek.

Lenfograf sayesinde Nokta’nın ofis ortamından da kareler görme fırsatı bulabiliyorsunuz.

Nokta’dan kendi servisleri dışında farklı bir mobil uygulama görmek, yenilerinin de gelebileceği fikrini uyandırıyor. Şimdilik bu konuda bir bilgi almış değiliz ama mevcut servisler hakkında gelişmeler devam ediyor. Dün hem Alkışlarla Yaşıyorum’un iPhone uygulaması (Haziran 2011′de satın alınmıştı) App Store’a giriş yapmış hem de Sinemalar.com’un iPad uygulaması ücretsiz kategoride dün 1 numara olmuş.

Sözün özü, Nokta webdeki gücünü mobil uygulama ekosisteminde de göstermeye niyetleniyor. Dilediğimiz küresel ölçekte başarılı işlerin çıkması ve Türk girişimcilere ilham vermesi.

Bu yazı Fırat DEMİREL tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Uzun süredir yayınını sürdüren ReadWriteWeb, bir şekilde hayatını sürdürse de seneler içerisinde kendisinden beklenen patlamayı yapamamıştı. Geçtiğimiz aylarda en önemli yazarlarından Sarah Perez’i TechCrunch’a kaptıran RWW, elinde çok sayıda blog ve internet sitesi bulunan ve ayda 500 milyon kişiye ulaşan San Francisco merkezli SAY Media tarafından satın alındı.

TechCrunch’ın paylaştığı bilgiye göre 5 milyon dolar civarında bir fiyatla satın alınan RWW, yaratabileceği etki ve ulaşabileceği potansiyel düşünüldüğünde hakettiği satış rakamını yakalamış diyemeyiz.

TechCrunch, Mashable, Venturebeat, TheBusinessInsider gibi önemli kaynakların arasında biraz daha geri planda kalan ReadWriteWeb’in en büyük sıkıntısı yeniliklere yeterli hızda ayak uyduramaması ve gelir kanallarını zenginleştirememesiydi.

TechCrunch’tan sonra bir başka teknoloji blogunun bir medya şirketi tarafından satın alınması ise önemli noktaya işaret ediyor. Yıllardan beri sadece online reklamlarla yayıncılığın yapılamayacağı genel kanaat olarak kabul edilmişti. Ancak gelinen nokta gösteriyor ki reklam gelirine dayalı yayınlar bizzat online reklam ağından para kazanan medya şirketleri tarafından satın alınıyor. Bunun asıl sebebi ise içeriğin güçlü tutulmasını bizzat sağlamak ve stratejik yayınlara sahip olma isteği.

2011′de bu alanda yapılan en önemli satın almalara baktığımızda Huffington Post ve TechCrunch’ın AOL tarafından satın alınmasını görüyoruz. 2005′te Engadget’ın da sahibi olan Weblogs’u satın alan AOL, teknoloji yayıncılığı konusunda önemli bir köşe başını kapmış durumda. İnternet ve teknoloji şirketlerinin büyümesi göz önüne alındığında bu alandaki şirketlerin reklamlarının yayınlamak isteyeceği ilk mecralar şu anda AOL’in elinde diyebiliriz.

Geçtiğimiz haftalarda yer verdiğimiz ShiftDelete ile Nokta’nın görüşmelerini düşündüğümüzde ve çeşitli Webrazzi etkinliklerinde Nokta CEO’su Tümay Asena’nın bizzat dile getirdiği gibi, şirket konusunda belli bir otoriteye sahip olan yayıncıları satın alma fikrine sıcak bakabiliyor.

Dijital medyaya ve dolayısıyla içeriğe olan ilginin artması ile dünyada ve Türkiye’de benzer yatırım ve satın alma haberlerini almaya devam edeceğimizi düşünüyorum.

Hemen aklınıza gelen ilk sorunun Webrazzi olduğunu tahmin ediyorum, o yüzden soru işaretlerini kaldırayım. 2012 tahminleri ile ilgili yazımızda Devrim Demirel’in tahminine Arda Kutsal’ın verdiği cevapta olduğu gibi, şu anda böyle bir durum yok ve 2012 yılı içinde de olacağını sanmıyorum.

Bu yazı Ali Altuğ Koca tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Satın alarak büyümeyi kurulduğu gündem bu yana benimsemiş şirketlerden olan Nokta‘nın yeni satın almaların peşinde olduğunu çeşitli konferanslarımızda şirket yetkililerinin ağzından da duymuştuk.

Blogcu.com, İzlesene, Fotokritik, Alkışlarla Yaşıyorum gibi değerli satın almaları gerçekleştiren Nokta, Intel Capital yatırımı sonrasında da bu yöndeki yatırımlarına devam ediyor ve şu günlerde online teknoloji basınının önemli oyunculardan biriyle sıcak temasını sürdürüyor.

Güvenilir kaynaklarımızdan aldığımız bilgiye göre Nokta popüler teknoloji haber sitesi ShiftDelete.net‘in (SDN) tamamını satın almak için masaya oturmuş. Konuyla ilgili her iki şirketin de yetkilileriyle görüştük ancak her ikisi de konuyla ilgili yorum yapmak istemediler.

Satın alma rakamı ile ilgili bilgimiz yok ama milyon TL’ler seviyesinde olacağını tahmin ettiğimiz satın almanın henüz fiyat pazarlığı aşamasında olduğunu duyuyoruz. Yani, henüz gerçekleşmiş ya da son noktaya gelinmiş bir görüşme yok, sadece fiyat aşamasına gelinmiş bir süreçten bahsediyoruz.

Sahip olduğu popüler web siteleri ile bir medya şirketi olma hedefinde olan Nokta’nın SDN’i satın alması durumunda aslında uzman olduğu “içerik” tarafında iyice güçleneceği ortada. Video paylaşım sitesi izlesene.com’la da entegrasyon sağlayabileceği SDN, Nokta için doğru bir sinerji yaratabilir.

Şu aşamada henüz satın alma gerçekleşti şeklinde konuşmak doğru olmaz ama rakamın konuşulduğu aşamaya gelinmiş olması bile en azından Nokta’nın niyetini bir haber haline getiriyor diye düşünüyorum.

SDN satın alması olur ya da olmaz bilemiyoruz ama sektörün 2012 yılında şu anda olduğundan çok daha hareketli olacağı ortada.

Konuyla ilgili gelişmeler olduğunda haberimizi güncelliyor olacağız.

Bu yazı Arda Kutsal tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

İlk olarak sahne alan Webrazzi Kurucusu Arda Kutsal’dı. Geçen yılın kısa bir özetini yapan Arda Kutsal Türk internet ekosisteminin yükselişte olduğunu söylemekten çok bugün detayları ve sektörün geleceğini konuşacağımızı söyledi.

Arda Kutsal açılış konuşmasının ardından sözü Nokta’nın Kurucusu Tümay Asena’ya bıraktı. Asena 2001′de işe başladıklarında duydukları heyecanı 2011′de de yaşadıklarını söyledi. Türk internetinde gelişmeyi gösteren Asena, yerel içerik üretmeye başlandığını ve buna da online medya şirketlerinin yardımcı olduğunu paylaştı.

Nokta’nın büyümesine de değinen Tümay Asena, 2011′de webde yüzde 15,  sosyal alanlarda yüzde 92, mobilde yüzde 1709  yükseliş yakaladıklarını söyledi. Sunumunda önemli bir internet pazarından bahsettiğini hissettiren Asena, Mobildeki önemli yükselişin tamamen kendi yetenekleri olmadığını, mobilde bir dönüşümün olduğunu ve bunu yakalamak konusunda henüz işin başında olduklarını samimiyetle ifade etti.

Bu yazı Fırat DEMİREL tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Facebook’un “launch partner”, diğer bir deyişle yeni özelliklerinin lansmanını birlikte yaptığı iş ortaklarının arasında tanıdık bir isim vardı. Aşağıda Mark Zuckerberg’in konuşması esnasında alınmış iki ekran görüntüsü paylaşıyorum. Bakalım dikkatinizi çekecek mi?

Tanıdık ismi gördünüz mü? Evet, doğru! İlk fotoğrafta İzlesene ve diğer fotoğrafta ise Nokta, Facebook’un launch partner’ları arasında listeleniyor. Henüz Nokta yetkililerinden yeni özelliklerle İzlesene tarafında nasıl bir entegrasyon uygulayacaklarını öğrenemedik ama detayları aldığımızda paylaşıyor olacağız.

Nokta ekibinin bu fotoğrafı çerçeveletip ofisin oldukça dikkat çeken bir yerine asacağını tahmin ediyorum. Çünkü itiraf edeyim, eğer orada Webrazzi yazıyor olsaydı, ben büyük olasılıkla ofis binamızı giydirirdim.

GÜNCELLEME: Nokta’dan konuyla ilgili bilgi geldi. Şirketin f8′de launch partner olarak yer almasının sebebi Timeline ile İzlesene.com’un entegrasyonundan dolayıymış.

Timeline (Zaman Tüneli) hakkında yazdığımız yazıyı okuduysanız, Facebook’un bu yeni profil formatının uygulamalar için özel bir bölüm sunduğunu biliyorsunuzdur. İzlesene’nin Timeline için geliştirdiği uygulama sayesinde, kullanıcıların onayı ile İzlesene uygulaması Timeline’daki yerini alıyor ve sonrasında izlenen tüm videolar otomatik olarak bu bölümde listeleniyor.

Aşağıda İzlesene.com’un Timeline entegrasyonuna yönelik ekran görüntülerini paylaşıyoruz.

Bu yazı Arda Kutsal tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Peki sosyal medyanın ölçümlemesinde nelere dikkat edilmeli, hangi araçları kullanmalı, ajansla mı çalışmalı, farklı araçları kullanarak kurum içinde mi ölçümleme yapılmalı? Türkiye’deki markalar sosyal medya ölçümlemesine nasıl bakıyor ve ölçümlemelerini nasıl yapıyorlar? Sosyal medya ölçümleme hizmeti veren şirketlere ve sosyal medyada aktif yer alan markalara sorduk.

Artık memnuniyetsizlik arkadaş çevresinde kalmıyor

Somedya Kurucu Ortağı Oğulcan Selçuk Akbulut

Sosyal medyada ölçümlemenin neden çok önemli olduğunu sosyal medya izleme ölçümleme hizmeti sunan Somedya’nın Kurucu Ortağı Oğulcan Selçuk Akbulut şu sözlerle dile getiriyor: “Artık marka şikayetini eşine dostuna değil tanımadığı ve binlerce insanın olduğu bir ortamda yazıp çizebiliyor. Bu nedenle markalar hem internette konumlanırken hem de bu süreci yönetirken kendileri ile ilgili her konuyu takip etmeliler, haklarında neler yazıldığını, kişilerin olumlu ve olumsuz bulduğu yönleri bilmeliler. Bunları değerlendirmeli, yorumlamalı, oranlamalı ve bir sonuca varmalılar. Gerektiğinde müdahale etmeli, olası negatif düşünceleri pozitife çevirmek için çeşitli yollar bulmalılar. Markanın geleceği için çizilmiş rotayı koruyabilmek ve hedeflere ulaşabilmek için sosyal medyayı enine boyuna ölçüp biçmek gerekiyor.”

Sosyal medya ölçümleme hizmeti sunan diğer bir şirket Monitera’nın Kurucu Ortağı Metin Kahraman da ölçümlemenin markaya kendisi hakkında konuşan kişilere cevap verip vermeme kararı almasında yardımcı olacağına dikkat çekiyor ve “Sosyal mecralar bir haber sitesinden daha farklı olarak değerlendirilmeli. Sonuçta sosyal mecralarda arkadaşlarımız ya da belli konularda takip etmekten keyif aldığımız, kararlarına güvendiğimiz kişiler yer alıyor. Ve yine bu kişilerin bir ürün-hizmet hakkında bize tarafsızca öneride bulunabileceklerini düşünüyoruz, onların olumlu/olumsuz deneyimlerine genelde değer veriyoruz. Bu sebeple marka hakkında konuşan kişilerin etkinliklerini ölçmek; olumlu ve olumsuz konuşmaların marka için ne derecede etkili olduğunu görebilmesini sağlar. Aynı zamanda bu etki değeri; markanın o kişiye aynı mecrada cevap verip vermeme kararını da etkileyen bir unsur olarak kullanılabilir” diyor.

Sosyal medyada ölçümleme bu kadar önemliyken markalar ölçümlemede nelere dikkat etmeliler?

Takip programının sahip olması gereken özellikler

Tick Tock Boom CEO’su Tevfik Bülent Öngün

BoomSonar adlı ürünüyle sosyal medya ölçümlemesi hizmeti sunan Tick Tock Boom CEO’su Tevfik Bülent Öngün bu açıdan en önemli kriterin kullanılan programın kalitesi olduğunu düşünüyor. Öngün iyi bir ölçümleme programında olması gereken özellikleri şöyle sıralıyor: “Programın, sadece sosyal ağları değil, o dildeki her türlü haber, kurumsal ve tematik siteyi, portalları, forum, blog ve şikayet sitelerini de takip edebiliyor olması kritik. En önemlisi de bunu eş zamanlıya yakın bir şekilde yapabiliyor olması diyebiliriz. Unutmayın ki internet çok hızlı hareket edilmesi gereken, çok dinamik bir mecra.

Ayrıca, programınızın kullanıcı dostu bir arayüze, gelişmiş ve esnek bir raporlama sistemine, güçlü bir spam filtresine ve verdiği sonuçların nitelikli olmasına dikkat etmeniz gerekir.

Özellikle, spam sonuç veren sistemler gereksiz data içerisinde kaybolmanıza neden olurken, ciddi iş gücü kaybı ve ekstra maliyete neden olabilir.”

Veri tek başına bir işe yaramıyor

Programdan başka diğer önemli bir unsur da verilerin işlenmesi ve değerlendirilmesi. Sadece veri bir işe yaramayacağından verinin nasıl işlendiği, kim tarafından işlendiği de önem kazanıyor. Öngün, bu konuya şu sözlerle dikkat çekiyor: “Eğer veri, marka tarafında işlenmiyorsa ki, birçok firma bunu tercih etmiyor, çalıştığınız şirketin ölçümleme, raporlama ve analiz konusundaki uzmanlığı, yani veriyi nitelikli hale getirmesindeki ustalığı da çok büyük önem kazanıyor.”

Somedya’dan Akbulut da “doğru değerlendirme”nin önemli olduğunu vurguluyor ve sosyal medyada sağlıklı bir ölçümlemenin en önemli iki gereksinimini şöyle sıralıyor: “Bilindiği gibi sosyal medyada her şey çok hızlı gelişiyor ve yine çok hızlı yön değiştiriyor. Bu nedenle sosyal medyada sağlıklı bir ölçümleme yapmanın en önemli gereksinimi hızlı ve doğru veri akışıdır.  Mükemmel giden bir kampanyanın bir anda tam tersi yönde seyrettiği durumlar yaşanabiliyor. Bu durumda ikinci önemli faktör “doğru değerlendirme” gündeme geliyor. Hızlı olmak zamanında müdahale edebilme imkanını sağlıyor, ki bu da çok önemli bir konu. Diğer bir önemli nokta ise kriz anında nasıl müdahale edildiği ve krizin nasıl yönetildiği. Sonuç olarak,
- Doğru bir sosyal medya ajansı ya da PR ajansı,
- Doğru bir takip sistemi ve
- Krizden galip çıkabilecek kıvrak bir zeka üçlüsü yan yana olmalı.”

Markalar da veri toplamanın ötesinde değerlendirmenin öneminin büyük olduğunu düşünüyor. Hatta Teknosa Pazarlama Direktörü Hakan Kayaman, “ölçümleme” terimi yerine “anlamlandırma” terimini kullanmayı tercih ediyor ve “Evet, anlamlandırmak için önce ölçümlüyoruz fakat anlamlandırma süreci olmadan ölçümlemenin hiç bir manası yok. Çünkü anladığınız bir olgu/veri sizin için değerlidir, ölçümlediğinizden daha çok. Anladığınızda, pazarlama stratejinizden tutun da alacağınız en ufak aksiyona kadar tüm süreçler farklılaşacak ve sonuçları da aynı şekilde anlamlı olacaktır. Dolayısı ile katıksız, manipüle edilmemiş, gerçek kullanıcı iç görüsü ve deneyimleri doğrultusunda ulaşılan bu verilerin şüphesiz ki değeri ve tüm süreçlerimize katkısı göz ardı edilemeyecek kadar büyüktür. Tabi ki siz bu veriyi anlamlandırarak, tüm süreçlerinizi bu doğrultuda geliştirmezseniz, size bir katkısı olmadığı gibi maddi ve manevi şekilde sizi negatif etkileyecektir. Kısacası, bizim için anlamı büyük ve katkısı, lider bir marka olarak, daha da ileri gidebilmek adına pozitif yöndedir” diyor.

Müthiş formül daha bulunmadı!

Monitera Kurucu Ortağı Metin Kahraman

Kahraman ise markaların ölçümlemede nelere dikkat etmeleri gerektiğiyle ilgili sorumuzu, “Ölçümleme konusunda müthiş formül henüz bulunmuş değil!” diyerek yanıtlıyor ve şöyle devam ediyor: “Aslında birçok firmaya göre değişkenlik gösterebilecek bir konudan bahsediyoruz. İşin en başında markalar; kullanacakları yeni medya takip servisinin güvenilir, hızlı ve sürekli gelişen bir yapıda olmasına dikkat etmeliler. Ölçümleme konusunda ilerleyecekleri firmanın araştırma ve ölçme tekniklerini en ince detayına kadar sorgulasınlar. Ve sayısal görüntünün ötesinde, stratejilerinde kullanabilecek somut bir sonuç elde edebileceklerine inanırlarsa çalışsınlar. Tekrar hatırlayalım, Twitter’da çok takipçisi, Facebook’ta çok arkadaşı olan kişiler en etkili olanlar değildir.”

Acaba şu anda markalar sosyal medya ölçümlemesi konusunda neler yapıyor? Ölçümlemeye nasıl yaklaşıyor? Öngün’e göre sektör şu an yeni yeni kendini buluyor ve markalar bu hizmetlerin önemini yeni kavrıyor. Öngün bu görüşünü şöyle açıklıyor: “Bu işe ilk başladığımız dönemde birçok markamız internet ve sosyal medyayı sadece dinlemeyi tercih ediyordu, ancak şu an geldiğimiz noktada önemli bir kısmı aksiyon alıyor. Birçoğu mevcut ve potansiyel müşterileriyle iletişime geçmek, dijital strateji geliştirmek, online krizlerini yönetmek ve bunlar gibi birçok farklı konu için hizmetlerimizden faydalanıyor.”

Her ne kadar sektör bu hizmetin önemini yeni kavrasalar da sosyal medyada aktif olan markaların hiçbirinin ölçümlemeyi ihmal etmediği görülüyor. Her biri farklı yöntemler ve yaklaşımlar sergilese de bu işin kendileri için çok önemli olduğunda hemfikirler.

Kimler ajansla kimler yalnız çalışıyor?

Görüşlerine başvurduğumuz markalardan bazıları ölçümleme hizmeti için doğrudan bir ajansa başvurmayı tercih etse de bazı markalar da kendileri yapmayı tercih ediyor. Aşağıda sosyal medya ölçümlemesine yaklaşımlarını ve çalışma yöntemlerini açıklayan markalardan Akbank, Avea, Garanti Bankası, Nokia Türkiye, Panasonic Türkiye, Philips Türkiye ölçümleme ve raporlama hizmetini doğrudan bir ajansın uzmanlığına bıraktıklarını belirtiyor. Bunun yanında Markafoni, Mavi Jeans ve Nokta ölçümlemeyi kendi bünyelerinde yapıyor. Efes Pilsen, Limango, Teknosa, TTNet ve Turkcell ise ajansın know-how’ından yaralanan ama tüm ölçümleme ve raporlama çalışmalarını bir ajansın eline teslim etmeden, birlikte çalışmayı tercih eden markalardan.

İşte Türkiye’deki markalardan bazılarının sosyal medya ölçümlemesine yaklaşımları…

Akbank:
“Sosyal medya takibinde ajansla çalışmak önemli”

“Sosyal medya ölçümlemeleri, her alanda yaptığımız çalışmalarımızın yarattığı etkiyi takip edebilmemiz, değerlendirebilmemiz ve müşteri memnuniyeti sağlayabilmemiz için oldukça büyük önem taşıyor. Müşterilerimizin ve hedef kitlemizin düşüncelerini, taleplerini, yorumlarını takip edebilmek, ürün ve hizmet kalitemizi geliştirmek için sosyal medya ölçümlemelerinden sıkça faydalanıyoruz.

Facebook, Twitter, Friendfeed ve çeşitli sözlük sitelerinin yanı sıra bloglar ve benzeri web sitelerinde bankamız ile ilgili paylaşılan içerikleri düzenli olarak takip ediyoruz. Web üzerinde yayınlanan haberler, yorumlar, geribildirimler ve Akbank ile ilgili farklı paylaşımlar bir internet raporlama aracı ile takip edilerek raporlanıyor.

Ölçümlemelerimiz bu konuda profesyonel hizmet veren bir ajans tarafından yapılıyor ve ilgili departmanlara belirli periyotlarla raporlanıyor. Bu önemli takibin gelişmiş bir teknoloji ve konunun uzmanları tarafından yapılması gerektiğini düşünüyoruz. Zamanının tamamını her an değişkenlik gösteren bu özel alanda geçiren ve alınacak aksiyonlar konusunda uzman, hızlı ve verimli çözümler üreten profesyonel ajanslarla çalışmanın çok önemli olduğuna inanıyoruz. Bunun yanı sıra anlık ve müdahale gerektiren konulardan hızlı haberdar olma gerekliliği de ajanları tercih etmemizin öncelikli nedenleri arasında yer alıyor.”

Avea
Kurumsal İletişim Direktörü Füsun Feridun:
“Sosyal medya ölçümlemesi iletişim stratejileri yolunda da bir fener”

“Sosyal medya tarama ve ölçümlemesi için ajansımızdan destek alıyoruz. Ajansımız, tüm sosyal ağlar, bloglar ve internet sitelerinde markamız hakkında yapılan konuşmaları 7/24 takip ederek sonuçları bizimle paylaşıyor. Ölçümleme için farklı raporlama çeşitleri kullanıyoruz. Anlık gelişmeler karşısında aksiyon alabilmemizi sağlayan sık aralıklı uyarı sistemimiz var. Bu sistem, hem ani gelişmeler karşısında dikkatli olmamızı sağlıyor hem de analiz ettiğimiz verilerin temelini oluşturuyor. Ölçümlediğimiz bilgiler, hakkımızdaki konuşmaların tonalitesinden, görüntülenme-izlenme sayılarına, etkileşim oranına ve etkileşim motivasyonuna, hangi mecrada ne kadar konuşma yapıldığına kadar çok geniş bir yelpazede gerçekleşiyor. Bu bilgiler; günlük, haftalık ve aylık raporlar ile bizlere ulaşıyor ve ilgili birimlerimizce analiz ediliyor.

Ölçümlenebilir olması, sosyal medyanın sunduğu en büyük avantajlardan biri hiç kuşkusuz. Hedef kitleniz, müşterileriniz sizin hakkında düşüncelerini, ürün ve hizmetleriniz hakkında sorularını veya önerilerini paylaşıyor. Tüm bu paylaşımlar, müşterilerimizin içgörüsü hakkında bilgi sahip olmamız adına inanılmaz değerli bir kaynak. Aynı zamanda iletişim stratejileri yolunda da bir fener işlevi görüyor.”

Efes Türkiye
İletişim Müdürü Emre Topsakaloğlu:
Ajans ve marka ekibi birlikte çalışıyor

“Düzenli olarak markalarımız için kapsamlı bir online medya takip raporu alıyoruz. SocialTrackers firmasının bu hizmet için yazmış olduğu Türkiye’deki ilk online medya yazılımı var. Bu yazılım ile ortaklaşa belirlediğimiz anahtar kelimeler (keywords) üzerinden takip yapıyoruz. Yazılım bizim adımıza her an internette tarama yapıyor ve bu taramalarda bizlerle ilgili konuşmalar olması durumunda bunu raporluyor. Markalarımız hakkında hangi tarihte kaç adet konuşma olduğu, bu konuşmaların hangi mecralarda (Örn:Forumlar, Bloglar, Facebook, vs.) kaç adette geçtiği, konuşmalar arasında bizim hakkımızda ne kadar olumlu ne kadar olumsuz yorumların olduğu, en çok hangi konuların konuşulduğu gibi çok detaylı bilgilere sahip oluyoruz.

Bu rapor dışında sosyal medya ajansımız PING tarafından da Facebook verileri düzenli olarak takip ediliyor ve ekiplerimizle beraber yorumlanıyor. Günlük – haftalık – aylık aktif kullanıcılar, günlük yeni beğenmeler, günlük beğenmekten vazgeçmeler, video izlenme oranları gibi pek çok veri analiz ediliyor.

Günlük post girişleri, onlara gelen geri bildirimler, gösterim oranları gibi temel bilgileri kendimiz ölçümlüyoruz. İletişim Müdürlüğü içinde görev yapan dijital projelerle ilgili ekibimiz sürekli bu kanalların takibini yapıyor ve sosyal medya ajansımızla beraber bu operasyonu yürütüyor.”

Garanti Bankası:
“Ölçümlemeyle en doğru gelecek aksiyonları belirleyebiliyoruz”

“Sosyal ağlardaki varlığımızı ajansımızın bize sunduğu, dünyada sosyal medya etkinliği ölçümleme konusunda öncü şirketlerle bilgi alışverişi yaparak geliştirilmiş çeşitli araçlarla ölçümlüyoruz. Sosyal ağlardaki varlığımızın web sitelerimizdeki geri dönüşünü ise, kullandığımız web analitik aracı Omniture ile ölçümlüyoruz.  Bu araçlarla tüm sosyal ağ varlığımızın etkinliğini ölçümleyerek gelecek aksiyonlarımızı oluşturuyoruz. Sosyal medyada devam eden iletişimimiz için engagement (bağlılık), kampanyalarımız için ise geri dönüş  göstergelerini takip ediyoruz.

Sosyal medya konusunda stratejinin yanı sıra kreatif ve operasyonel desteği de 41?29!’dan alıyoruz. Bu çerçevede 41?29!’dan aldığımız ölçümleme hizmetini kendi web analitik yazılımımızla birleştirerek raporlarımızı oluşturuyoruz. Bu raporlarımız ışığında, sosyal ağlarda markamızla ve kampanyalarımızla ilgili geri dönüşleri ölçümleyerek sosyal medya stratejimizi oluşturuyoruz.

Sadece sosyal medya özelinde değil, tüm pazarlama faaliyetlerimizi ölçümlemek, stratejik kararlarımızın odak noktasını oluşturuyor. Sosyal medya için ise çok hızlı aksiyon alabilmemiz, proaktif davranabilmemiz ve tüm sosyal medya süreçlerimizi optimize edebilmemize yarayan ölçümleme süreci, markamızın faaliyetlerine yön veren bir süreç.  Dolayısıyla, yaptığımız başarılı ölçümleme çalışmaları sayesinde, başarılı bir strateji, stratejiye uygun süreç ve bu sürecin sonuçlarına göre en doğru gelecek aksiyonları belirleyebiliyoruz.”

Limango
Genel Müdür Yardımcısı Sinan Uycan:
 “Ölçemiyorsan yönetemezsin”

“Sosyal medyada ölçümlemelerimizi iki kanallı yapıyoruz. Sosyal medya ajansımızdan aldığımız düzenli raporlar dışında, ekip içerisinde görevli arkadaşlarımız sürekli olarak sosyal medyadaki görünürlüğümüz, interaksiyonlar ve fırsatlar ile ilgili olarak çalışıyorlar. Sosyal medya hakkında güvenilir ve doğru bilgi bizim için olmazsa olmaz.

Garvin’in güzel bir sözü var; ‘ölçemiyorsan yönetemezsin’ der. Her kurumsal firma gibi bizler de kısa, orta ve uzun vadede hedefler koyuyor ve izleyeceğimiz stratejilerin ne olması gerektiğine karar verirken, operasyon içerisinde performansımızı değerlendirirken ve hedefe ulaşıp ulaşmadığımızı raporlarken ölçüm aygıtlarını kullanıyoruz. Ölçümleme kılavuzumuz.”

Markafoni
Pazarlama Direktörü Hakkı Arıkan:
“Müşterilerimizin ihtiyaçlarına etkin çözümler üretebiliyoruz”

“Sosyal medya takibi için Monitera yazılımını kullanıyoruz. Böylece sosyal medyada markafoni hakkında konuşulan her şeyi, yapılan her yorumu takip edebiliyoruz.  Takip ve ölçümlemeyi pazarlama ekibimiz içinde sosyal medyadan sorumlu arkadaşımız gerçekleştiriyor. Datayı daha sağlıklı toplamak ve hızlı veri işleyebilmek için bu konuyu kendi ekibimiz içinde çözmeyi tercih ediyoruz.

markafoni, internet üzerinden hizmet veren bir site ve markafoni’nin hedef kitlesi genel olarak sosyal medyayı aktif kullanan insanlardan oluşuyor. Bu nedenle sosyal medya ölçümlemesi bizim için ayrı bir önem taşıyor. Sosyal medyada hakkımızda neler konuşulduğunu, insanların markafoni hakkında ne düşündüklerini bilmek istiyoruz ve bu verileri önemsiyoruz. Sosyal medya ölçümlemelerimiz sonucunda elde ettiğimiz verileri değerlendiriyor ve kazandığımız içgörülerle hareket ediyoruz. Sosyal medya ölçümlemelerimiz sayesinde kullanıcıların ihtiyaçlarını daha iyi okuduğumuzu ve onların ihtiyaçlarına etkin çözümler üretebildiğimizi düşünüyoruz.”

Mavi Jeans:
“Key influencer’ları belirleyerek birebir iletişim kuruyoruz”

“Socialbakers’dan haftalık ve aylık raporlar alıyoruz. Burada Facebook sayfamızdaki fan sayımızı [like], etkileşim oranlarını ve özellikle hangi günlerde ve saatlerde ER[engagement rate]’imizin yükseldiğini görüp buna göre Facebook stratejimizi belirliyoruz. Diğer bir nokta da, hangi postların ne kadar ER topladığını görüp “key influencer”ları belirleyerek birebir iletişim kurmaya çalışıyoruz. KPI’larımız arasında önceliğimiz ER. Bu oranı yukarıda tutacak kaliteli içerik yaratarak doğru zamanda ve doğru kişiler aracılığıyla kitlemize ulaşıyoruz. Twitter tarafında ise “Klout” ile Twitter üzerindeki paylaşımlarımızın etkisini takip etmeye başladık. Burada da amacımız etkileşime geçtiğimiz ve mesajlarımızı daha fazla kişiye ulaşmasını sağlayan kişileri yakından görmek. Kısa süre içerisinde twitter’ın kendi analytics hizmetini devreye sokması ile daha verimli ve güvenilir data’lar elde edebilmeyi umuyoruz.

Ölçümleme hizmeti için bir ajans ile çalışmıyoruz. Pazarlama departmanı içinde kurduğumuz Dijital İletişim bölümümüz sosyal medyadaki tüm çalışmalarımızı yönetiyor. Sınırsız ve interaktif iletişimin tüm nimetlerinden bizzat yararlanıp, ürün ya da hizmetlerle ilgili görüşleri de süzerek, anlamlı olabilecek öngörüleri değerlendiriyor ve ilgili birimlerimizle paylaşıyoruz.

Takipçilerinizi/hayranlarınızı/sevenlerinizi bir yere topladıktan sonra onlarla kurduğunuz iletişimin kalitesini bilmenizin önemli olduğuna inanıyoruz. Sadece “markalı mesajlar” dışında, sizinle alakalı olsun olmasın, nelerle ilgilendikleri de Mavi olarak bizim için değerli. Sosyal medya da bizim gözümüzde tıpkı hazır giyim gibi anlık trendlerin ve fikir önderlerinin katkılarının yadsınamadığı bir mecra.”

Nokia Türkiye
Nokia Dijital, CRM, Hizmetler Pazarlama Müdürü Esin Özcan:
“Data işlenebildiği sürece değerlidir”

“Sosyal medya ölçümlemesinde iletişim ajansımız Marjinal Porter Novelli’nin globalde kullandığı sosyal medya takip aracını kullanıyoruz. Nokia olarak yaklaşık 2,5 yıldır bu hizmeti alıyoruz. Ölçümlediğimiz bilgiler arasında markamız ve rakipleri hakkında sosyal mecralarda ne kadar konuşma olduğunu, bu konuşmaların ne kadarının olumlu, olumsuz ya da nötr olduğunu, hangi mecrada yer aldığını, yer alan mecranın Alexa değerini, haberin metin içeriği mi, görüntülü içerik mi olduğunu, içeriği paylaşan kişinin etkisini vb. ölçümlemeye çalışıyoruz. Ancak bu ölçümler tek başına bir anlam ifade etmiyor. Bir data işlenebildiği sürece değerlidir. Biz de bu dataların dışında kullanıcı yorumlarından pozitif olan bir yorumun neden pozitif, negatif bir yorumun neden negatif olduğunu anlamaya çalışıyoruz ve paylaşılan şeyleri analiz edip, stratejimizi buna göre planlıyoruz.

Sosyal medya bizim çok önem verdiğimiz bir alan. Bu anlamda ölçümleme ve burayı izleme de bu iletişimin en önemli kalemi. Sosyal medyayı toplam iletişim kanallarımızın bir kolu olarak görüyor ve insanların rakiplerimiz ve bizim hakkımızda konuştuğu şeylerden besleniyoruz.”

Nokta
Ürün Bölümü Direktörü Çağatay Karabulut:
“Kendi kontrolümüzde olan bir yazılım bize esneklik sağlıyor”

“Fan sayfalarımız sosyal medya ölçümlemesi için farklı araçlar kullanıyoruz.
- Facebook fan sayfalarımızın takibi için, Facebook Insights kullanıyoruz.
- Facebook içerisindeki uygulamalarımızın takibi ve ölçümü için Google analytics ve kendi sunucu taraflı ölçümlememizi yapıyoruz.
- Sosyal medyada paylaşılan videolarımızın takibini ise, kendi player’ımız üzerinden Google analytics ve yine kendi sunucu taraflı ölçümlememiz ile yapıyoruz.

Takip ettiğimiz veriler arasında ziyaretçi sayısı, sayfada kalma süresi, aktif kullanıcı sayısı (günlük, haftalık ve aylık olarak), “like” sayıları, paylaşımların görüntülenme ve tıklanma oranları bulunuyor.

Ölçümlemeyi kendimiz yapıyoruz. Kullanıcılarımızın ihtiyaçlarına en iyi şekilde cevap verebilmek için istediğimiz özelliklerde birçok istatistik tutmamız gerekiyor. Kendi kontrolümüzde olan bir yazılım ile istediğimiz bu esnekliği, istediğimiz an sağlayabiliyoruz.

Sosyal medyada kimliğimizi barındırmak, kullanıcılarımızın birbirleriyle ve bizimle etkileşim içerisinde olmalarını sağlamaya, ihtiyaçlarını anlayabilmemize ve alışkanlıklarını gözlemlemeye olanak tanıyor. Bunları veriler ile destekliyor olmak da yapacağımız geliştirme çalışmalarına yön veriyor ve hızla gelişen internet sektöründe art arda filizlenen yeni fikirlerin test edilmesi için önemli bir kaynak sağlıyor. Kullanıcı davranışlarına göre paylaşılan içerik ve tercih edilen fonksiyonlar yayılım konusunda projelerimize gerçekçi bir bakış açısı ve hız kazandırıyor.”

Panasonic Türkiye
İletişim Müdürü Özge Özcan:
“Rakiplerimizi de takip ediyoruz”

“Panasonic Avrupa’da bu amaçla kullanılan merkezi bir altyapı mevcut. Panasonic Türkiye olarak son derece önem verdiğimiz sosyal medya takibi konusunda kendi yerel içeriklerimize göre aksiyon alıyoruz. Bu çerçevede iletişim ajansımız Marjinal Porter Novelli’nin tasarladığı ve kullanıma sunduğu sosyal medya takip aracını kullanıyoruz. Bu program aracılığıyla ürünlerimiz, etkinliklerimiz ya da markamıza ilişkin herhangi bir konuya dair sosyal mecrada konuşulan her türlü konudan haberdar oluyoruz. İnternette hakkımızda çıkan tüm haberleri sayısal bazda blog, forum, web sitesi ve sosyal medya hesapları olmak üzere farklı mecralara göre gruplandırıyoruz. Elde ettiğimiz tüm sonuçları analiz ediyor, kullanıcıların tercihlerini belirleyen trend ve gelişmeleri an be an değerlendiriyoruz.

Ürün ve hizmetleri tüm dünyada tanınan bir marka olarak sosyal medyayı oldukça önemsiyoruz. Zira sosyal medya bizim için tüketicilerle birebir iletişim halinde olduğumuz, onların talep ve geri dönüşlerini ilk ağızdan alıp değerlendirebilmemizi sağlayan bir mecra. Bu alanda gerek kendimize gerekse rakiplerimize dair gelişmeleri yakından takip ediyor, trendleri, alışkanlıkları ve yaklaşımları tüm boyutlarıyla inceliyoruz. Bu incelemeler ve ölçümlemeler doğrultusunda da tüketicilerimizin taleplerini ürün, hizmet ve çözüme dönüştürüyoruz.”

Philips Türkiye:
“Ölçümlenme herhangi bir şekilde yapılamayacak kadar ciddi bir iş” 

“Sosyal medya ölçümlemesi için; Dekatlon Buzz’ın kendine özel sistemi Buzz Tracker’ı kullanıyoruz. Buzz Tracker aracılığı ile sosyal paylaşım sitelerindeki yorumları niteliklerine göre analiz ediyor, haber siteleri ve spesifik siteleri tarayıp ölçümleme yapıyoruz. Ölçümlenen siteler konusunda herhangi bir kısıtlama bulunmuyor. İnternetteki her türlü mecrayı armalarımıza dahil edip kaç mecrada kaç kişinin ne şekillerde konuştuğunu analiz ediyoruz.

Dekatlon Buzz’da profesyonel olarak yalnızca bu konuya odaklanmış olan bir ekip ve kendilerine özel “Buzz Tracker” isimli sistem mevcut. Sosyal medya ölçümlenmesi, artık herhangi bir şekilde yapılamayacak kadar ciddi bir iş.

Bizim için bu ölçümleme çok önemli. Çünkü yaptığımız yatırımın, planların, raporlamaların ve gelecek dönemde yapılacak aktivitelerin oluşturulmasında ciddi bir gösterge. Geçen senelerle bu seneleri karşılaştırabiliyoruz.  Sosyal medya algısının belirlenmesi ve planlamaların bu doğrultuda yapılması adına sosyal medya ölçümlemesi günümüzde inovatif kurumların gündeminde bulunuyor. Bu sayede online algı araştırmaları dahi yapılıp klasik mecralarda olduğu gibi planlamalar bu çerçevede yapılabiliyor.”

Teknosa
Pazarlama Direktörü Hakan Kayaman:
“Tek bir araç asla yeterli olamaz”

“Sosyal medya ölçümlemesi çok geniş bir kavram. Burada neyi baz alarak neyi ölçümlediğiniz ve ne sonuçlar çıkarmaya çalıştığınız çok önemli. Efektif iletişim yapılıyor mu, etkileşim sağlanabiliyor mu, tüketicilerimiz ile doğru platformlarda ve bu platformların sunduğu olanaklar ile doğru şekillerde diyalog kurabiliyor muyuz, platform dinamiklerini doğru şekilde analiz edebiliyor muyuz, hakkımızda ne düşünülüyor ve konuşuluyor, eksik yanlarımız neler, güçlü yönlerimiz ne, daha iyi nasıl hizmet verebiliriz, bizden beklenenler neler, pazarlama aktivitelerimiz tüketicilerimiz üzerinde arzu ettiğimiz etkiyi oluşturuyor mu, kendimizi net şekilde ifade edebiliyor muyuz, yaptığımız farklı mecra yatırımlarının geri dönüşlerini beklenen düzeyde alabiliyor muyuz vs. gibi birçok iç görüyü ve bilgiyi sosyal medyayı gözlemleyerek ve verileri analiz ederek anlamlandırmak mümkün. Bu doğrultuda tek bir araç asla yeterli olamaz. Dolayısı ile bilinen araçlardan Monitera, Klout, Facebook Insights, Google, Google Analytics, Twitter (platform genelini takip ederek), bloglar ve ücretli-ücretsiz, irili ufaklı birçok araç yanında kendi özel yöntemlerimizi ve hatta gerektiğinde manuel olarak birçok platformu kullandığımızı söyleyebiliriz. Proje bazlı çok farklı araçları da gerektiğinde entegre şekilde kullanmaya çalışıyor, yeni araçları da mümkün olduğunca test ediyoruz.

Ölçümlemede, kendi yöntemlerimiz doğrultusunda kullandığımız araçlar ile birlikte, markamızın sosyal medya yönetimini birlikte yürüttüğümüz ajansımızın da desteğini ve kullandığı araçlar ile deneyimleri doğrultusunda edindikleri know-how’ı mutlaka entegre ediyoruz. Burada önemli olan kimin neyi kullandığı veya kimin neyi nasıl yaptığından öte, birlikte baş konulan bu yolda, işe yarayabilecek doğru verileri nasıl analiz edilip, nasıl değerli bilgi haline dönüştürülebileceği. Ve daha da önemlisi, bu bilginin nasıl aksiyona dönüşebileceği. Dolayısı ile bunu kimin yaptığı değil, sinerji yaratılarak, sonuca ulaşabilecek anlamlı veriyi birlikte elde edebilmek ve bu girdi sonrasında yine anlamlı aksiyonu alabilmek. Yani bir tercihten bahsetmek yerine, bir birliktelikten bahsetmek daha doğru olacaktır.”

TTNET
Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı İlker Koçak:
“Yeni fırsatların belirlenmesinde katkısı var”

“Şu an sosyal medya ajansı Promoqube ile çalışıyoruz. Sosyal medya ölçümlemesi için ajansımızın online medya takip programı Sense ile müşterilerimizin tepkilerini ve müşterilerimizin ihtiyaçları doğrultusunda sunduğumuz çözümleri kaydeden sosyal müşteri ilişkileri yazılımlarını kullanıyoruz.

Sosyal medya ölçümlemesi sayesinde markamız ve ürünlerimiz hakkında konuşulanları, paylaşımların tonlarını, sayılarını, kategorileri ve marka dostlarımızın kimler olduğunu gözlemliyoruz.

Konusunda uzmanlaşmış bir ekip ile çalışmanın artı bir değer kattığına inanıyoruz. Bu nedenle profesyonel bir sosyal medya ajansı ile çalışıyoruz. Ayrıca, TTNET bünyesinde de bir sosyal medya ekibimiz bulunuyor. Düzenli olarak aldığımız raporları ajansımız ve sosyal medya ekibimizle birlikte değerlendirerek stratejiler oluşturuyoruz. Sosyal medya ölçümlemesi sayesinde müşterilerimizin ürünlerimiz hakkındaki deneyimlerini anlık olarak takip edebiliyoruz. Sosyal medya ölçümlemesinin, ürünlerimizin geliştirilmesinde, iyileştirilmesinde ve yeni fırsatların belirlenmesi konusunda katkıları olduğunu düşünüyoruz.”

Turkcell 
Kurumsal İletişim Dijital Medya Müdürü Engin Gedik:
“Sadece ajans ile çalışmak ya da sadece kendimiz yapmak yeterli olmaz”

“Sosyal medya hesaplarımızın ölçümlemesinde kullandığımız farklı araçlar var. Facebook, kullanım ve erişim istatistiklerini kendisi açıkladığı için bu mecrada herhangi bir ölçümleme aracına ihtiyaç duymuyoruz. Sıralama istatistikleri için tüm dünyanın yaptığı gibi Socialbakers veri tabanına güveniyoruz.

Twitter ölçümlemesi için ise hem Turkcell Global Bilgi bünyesinde geliştirilmiş kendi sosyal medya takip aracımızdan hem de dijital medya takip ajansımızın kendi yazılımından yararlanıyoruz. Hesaplarımızın takipçi sayılarının yanında sosyal medya etkinliğimiz, interaktif içeriklerimizin görüntülenme sayıları ve mesajlarımızın ulaştığı gerçek kitle, ölçümlediğimiz başlıca veriler.

Sosyal medya çok önem verdiğimiz bir kanal. Bu sebeple sosyal medya takibi ve ölçümlemesi konusunda yalnızca bir ajans ile çalışmak ya da bu işi kendimiz yapmak bize en doğru tercih olarak gelmiyor. Müşterilerimizin görüşlerini, eleştirilerini ve tepkilerini en hızlı ve kesin biçimde dile getirdikleri sosyal medya kanallarını hem sosyal medya takip ajansımız hem de Turkcell bünyesinde çalışan konusunda uzman arkadaşlarımızın ortak çalışmasıyla izliyoruz.

Turkcell için sosyal medya, müşterileriyle birebir iletişim kurabildiği, yenilikleri ve haberleri birinci ağızdan paylaşabildiği, doğrudan geri bildirim aldığı ve hedef kitlesinin ihtiyaç ve beklentilerine uygun çözümler sunabildiği etkin bir iletişim aracı. Bu yüzden sosyal medya ölçümlemesi, yaptığımız iletişimin etkisini belirleyebilmemiz açısından büyük önem taşıyor.”

Yıldız Holding
Dijital Pazarlama Direktörü Nevgül Anbarlılar:
“Ölçümleme hizmetini dışarıdan almak daha efektif sonuçlar getiriyor”

“Sosyal medya platformlarının çeşitliliği ve genişliği düşünüldüğünde ölçümleme için bir ajansın yardımına başvurmak daha anlamlı oluyor. Bu doğrultuda, Sosyal Medya Takip ve Ölçümleme hizmetleri için ajansımız aracılığıyla aldığımız özel bir yazılımdan faydalanıyoruz. Bu hizmeti dışarıdan almayı tercih etmemizin sebebi hali hazırda hizmet sunan yazılımları kullanmanın daha efektif sonuçlar getirmesi. Takip yazılımımız sayesinde sosyal medyada markalarımızla ilgili tüm konuşmaları gerçek zamanlı olarak takip ediyoruz. Dijital mecralarda gerçekleştirdiğimiz bütün kampanyaların analizlerini mecra, yayılma ve kullanıcı bazlı alabiliyoruz. İkincisi, markayla ilgili pozitif, negatif tüm konuşmalar semantik bir alt yapı kullanılarak anlamsal olarak raporlanıyor ve gerekli durumlarda tüketicilere geri dönüşler hızlıca sağlanabiliyor. Son olarak, rakiplerimizin sosyal medyadaki tüm hareketlerini takip ederek anlık olarak raporlayabiliyoruz.

Pazarlama faaliyetlerinin sonucunu ölçebilmek, yapılan yatırımın geri dönüşünü bilebilmek adına çok önemlidir. Dijital platformlar, hedefleme olanakları sayesinde tüketici-marka arasındaki bağın en kolay kurulabileceği ve güçlendirilebileceği alanlardır. Durum böyleyken, dijital çalışmalarımızın yansımalarının takibini yapmak yatırımın karşılığını görebilmek adına kaçınılmazdır. Aslında sosyal medya takibinin bize sağladığı temel katkı tüketicilerimizi ve potansiyel tüketicilerimizi daha etkin dinleme, anlama, değerlendirme ve cevaplama yetisidir. Ek olarak sosyal medya takibi faaliyetlerini sürdürmemiz, kriz ve müşteri ilişkileri yönetiminde de avantaj sağlamaktadır.”

Sosyal medya ölçümleme yeni gelişmelere açık

Sonuç olarak sosyal medyada bulunmak markalar için ne kadar vazgeçilmezse, doğru ölçümleme ve raporlama da o kadar önemli. Markalar, markanın ve rakiplerin analizi, itibar yönetimi, dijital PR için sosyal medya ölçümlemesinin öneminin farkında. Onlar farkında oldukça, ihtiyaçları değişiklik gösterdikçe ölçümleme, sosyal medya içinde apayrı bir iş dalı olarak kendini daha da fazla gösterecek. Her ne kadar sosyal medya takibi ve ölçümleme alanı ciddi yatırıma ihtiyaç duymasından dolayı fazla oyuncuyu barındırmasa da bu alanın önümüzdeki dönemlerde daha da gelişeceği, yeni oyuncuların ortaya çıkacağı, yeni satın almaların ve birleşmelerin gözleneceği apaçık ortada.

Bu yazı Burçin Tarhan tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Ayrıca elbette internet sektöründe saymış olduğumuz şirketler kadar olmasa da satın alma yapan şirketler de bulunuyor. Facebook, Twitter, Foursquare gibi şirketler bu kapsamda düşünülebilirler.

İnternet sektörünün canlanmasının yanı sıra, girişimci ekosisteminin desteklenmesini de sağlayan bu tür satın almalar, elbette şirketler için de bir kaldıraç etkisi yaratıyor ve fırsat adaptasyonunu hızlandırıyor.

Peki, Türkiye’de durum nedir? Bizim pazarımızda satın alma stratejisini benimsemiş şirketler var mı?

Geçmişten günümüze Türkiye internet pazarındaki gelişmeleri düşünecek olursak, bugüne kadar satın alma yapmış şirketler olarak aklımıza sadece birkaç tanesi geliyor. Bunlar; çeşitli Doğan Grubu şirketleri, Nokta A.Ş., iLab Ventures, Türk Telekom, MyNet olarak listelenebilir. Bir de en son Fizy hareketiyle Turkcell’i bu gruba dahil edebiliriz…

Gördüğünüz gibi, ciddi bir büyüme ivmesine sahip olan Türkiye internet pazarında olması gerekenin çok altında şirket bu alanda satın alma yoluyla büyümeyi tercih ediyor ve bu alana ilgi duyuyor. Hatta yukarıda saydığım şirketlerin bir bölümünün sadece “geçmişte” dikkat çeken bir ya da birden fazla satın alma yaptığını ve son dönemlerde hiç bu tür yatırımlara girmediğini düşünecek olursanız, Türkiye’de malesef bu stratejiyi benimsemiş ve girişimciler için de çıkış stratejisi olarak düşünülebilecek bir pozisyonun söz konusu olmadığını kabul edebilirsiniz.

Ya şirket vizyonu yok ya yönetim kadroları problemli… ya da hepsi!

Aslında internet sektöründen satın alma yapması gerektiğini düşündüğüm hatta zamanında kesinlikle bu tür stratejileri uygulayacağını düşündüğüm birçok şirket bulunuyordu. Neden hiçbirisi bugüne kadar bu yönde bir adım atmadı ya da adım atanlar bu girişimlerini sonuçlandıramadılar derseniz cevaplarını şöyle açıklayabilirim…

Bugüne kadar bu alanda satın alma yapmamış, ya da yapmaya niyetlenmiş ama sonuçlandıramamış olan şirketlerdeki temel sorun yönetim kadrolarındaki problemlerden kaynaklanıyor. Bu şirketlerin yönetim kadroları ya bu tür satın almalara sıcak bakmıyorlar, ya da sıcak baksalar bile vizyon ve bilgi sahibi olmadıkları için görüşme sürecinde kabul edilemez teklif ve taleplerde bulunarak görüşmelerin rafa kalkmasına sebep oluyorlar.

Büyük şirketlere dost tavsiyesi: İnternete yatırım yapmalısınız!

2011 yılının ikinci yarısına girmişken sektörün nasıl büyük bir hızla gelişimini sürdürdüğünü herhalde Webrazzi’yi takip eden sizlere tekrar anlatmam gerekmiyordur. Ama galiba bu sektörün fırsatlarından faydalanmayı stratejilerine dahil etmemiş, bu alandaki “fırsat maliyetini” kavrayamadığı için satın alma maliyetlerini mantıklı görmeyen şirketlere sözünü ettiğim büyümeyi ve paradigma değişikliğini tekrar anlatmam gerekiyor.

İnternet artık o eski internet değil!

Türkiye internet pazarı içinde bulunduğumuz dönemde hem yabancı yatırım şirketlerinin gözdesi konumunda hem de sahip olduğu popülasyon bir yana büyüyen dijital ekonomisi ile birçok global internet şirketinin radarına girmiş durumda. Bu şirketlerin büyük bölümü bu sene ve önümüzdeki senelerde Türkiye pazarına girmiş ve operasyonlarını başlatmış olacaklar. Bazıları çoktan yerlerini aldılar ve saflarını sıklaştırmaya başladılar bile…

Hızlıca hepinizin aklına gelecek birkaç örnek verelim: Naspers, eBay, Otto Group vs…

İnternet ekonomisinin en büyük pay sahipleri reklam ve e-ticaret Türkiye internet pazarında son dönemlerin en dikkat çeken büyümesini gösteriyor ve önümüzdeki yıllarda Avrupa’nın önemli pazarları arasında Türkiye de kesinlikle çok daha üst sıralarda yer alıyor olacak.

Türkiye’de 35 milyona yakın internet kullanıcısı bulunuyor ve internet kullanımı artık sadece belirli kesimlerin değil, genel kitlenin de yaşantısına entegre olmuş durumda. Hemen her konuda bulabileceğiniz online videolar, karar vermeyi etkileyen ürün/hizmet yorumları, iletişimin temel kanalı sosyal ağlar, her konunun ilk kaynağı sosyal medya, televizyon ve gazeteden online’a kayan haberler, oyun başta olmak üzere birçok ilgi alanına yönelik eğlence servisleri, her tür online alışveriş sitesi ve elbette mobil internet Türkiye internetinin genç ve yoğun popülasyonunun olmazsa olmazları olarak listelenebilir. Türkiye’nin Avrupa’nın internette en çok zaman geçiren 3. ülkesi, Avrupa’da kişi başına en çok video izleme oranına sahip 2. ülkesi ve yine Avrupa’nın en çok sayfa görüntüleyen ülkesi ünvanlarına sahip olduğunu da tekrar hatırlatayım.

Durum böyleyken katma değeri yüksek, inovasyona fazlasıyla açık bu pazarda büyük şirketlerin yer almaları gerekiyor. Ama bunu kendi kaynaklarıyla, şirket içinde yapmalarının mümkün olmadığını geçmişten günümüze onlarca girişimde gördük.

Bu sebeple sözü fazla uzatmadan büyük şirketleri şu dönemde Türkiye internet pazarında kendi stratejilerine uygun satın almalar ve yatırımlar yapmaya davet ediyorum. Zaten bazı büyük şirketlerin arayışları olduğu konusunda bilgi sahibiyiz ama olmayanların da gecikmeden planlarını yapmalarını ve sektöre karşı biraz kulak kabartmalarını tavsiye ediyorum.

Tavsiyemi göz önüne almayan şirketler olabilir ya da karar vermeleri zaman alacağı için harekete geçemeyebilirler. Aslında bu da sektör için iyi bir durum yaratır. Çünkü global şirketler ve yatırımcılar pazardaki yerlerini aldıklarında, bu sefer pastanın değeri artmış olacak ve pay almak için daha büyük bir rekabet baş gösterecek. Elbette yine kazanan sektör olacak…

Bu yazı Arda Kutsal tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Bugün ise bir süredir kulağımıza gelen bir satın alma haberini netleştirdik ve Nokta’nın popüler video sitesi AlkislarlaYasiyorum.com‘u satın alarak, bünyesine kattığını öğrendik.

Hatta birkaç saat önce sitenin Nokta.com DNS’lerine geçtiğini de yakaladık ve sonrasında Nokta yetkilileri ile görüşerek satın almayı doğruladık.

2004 yılında Fatih Aker tarafından kurulan AlkislarlaYasiyorum.com bir dönem MYK Medya çatısı altında hizmet vermişti. Daha sonra MYK Medya’nın TürkTicaret.net ortaklığı ile devam eden süreçte AlkislarlaYasiyorum.com’un tekrar kendi kanatlarıyla uçmaya başladığını öğrenmiştik.

Bugün kesinleştirdiğimiz gelişme ile birlikte Nokta A.Ş. tarafından satın alınan AlkislarlaYasiyorum.com yine Fatih Aker’in aktif olarak serviste yer almasıyla yoluna devam edecek.

Çizgisini değiştirmeyeceğini ve eğlenceli yapısını devam ettireceğini öğrendiğimiz AlkislarlaYasiyorum.com’un günlük 50.000′den fazla tekil ziyaretçiye ulaştığını da bu aldığımız bilgiler ışığında merak edenler için paylaşmış olalım.

Bu yazı Arda Kutsal tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

İnfografiğe göre Blogcu.com’a her ay 200.000‘e yakın yeni içerik giriliyor. Servisin kullanıcı profiline baktığımızda ise %57 Erkek, %43 Kadın’lardan oluştuğunu görüyoruz.

Blogcu.com’un ziyaret sayısı 2010 yılında bir önceki yıla oranla ufak bir artışla 462 milyon‘a ulaşmış. Üye sayısı ise 2010 yılında %40′ın üzerinde bir artışla 1.446.384 olmuş. Servise her ay ortalama 37.000 kişinin yeni üye olduğu da infografikte paylaşılmış.

Blogcu.com’da bulunan toplam yazı sayıları da doğrusal artışına devam ederek 2010 sonunda 8.499.105‘e ulaşmış. Her yıl ortalama 2 milyon yeni yazının sisteme girildiğini söyleyebiliriz. Servis üzerindeki blog sayısında 2010 yılında %100′lük bir artış yakalanmış ve toplam blog sayısı 1.5 milyonu bulmuş.

Blogcu.com’un en çok kullanıldığı iller sırasıyla İstanbul, Ankara, İzmir, Adana ve Bursa olduğu görülüyor. Blogcu.com üzerinde 2010 yılında bir çok markaya özel blog çalışması yapıldığı da infografikte paylaşılmış.

İnfografiğin tamamını yazının devamında bulabilirsiniz.

Bu yazı Ali Altuğ Koca tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Şu anda basın toplantısındayım ve dile getirilen önemli detayları paylaşmaya devam edeceğim.

Basın toplantısına Intel Capital EMEA Bölge Direktörü Marcin Hejka, Intel Türkiye Genel Müdürü Çiğdem Ertem, Nokta CEO’su Tümay Asena ve Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu Başkanı Tayfun Acarer katıldı.

Bu yatırım Intel Capital’in Türkiye, Orta Doğu ve Afrika bölgelerinde yatırım yapmak için sahip olduğu 50 milyon dolarlık fonun ilk yatırımı.

Tümay Asena, Nokta sitelerinin Türkiye internet pazarındaki tüm kullanıcıların %80′ine ulaştığını ve ayda ortalama 19-20 milyon tekil kullanıcıya ulaştıklarını dile getirdi.

Marcin Hejka, Intel Capital’in son 20 yılda 450′den fazla yatırımından, ki bu yaklaşık yatırımlarının yaklaşık %40′ı anlamına geliyor, halka arz ya da hisse satışı yoluyla çıkış gerçekleştirdiğini belirtti. Bu çıkışların 190′dan fazlası halka arz, 250′dan fazlası hisse satışı şeklinde olmuş.

Marcin Hejka, ayrıca Nokta’ya ve özellikle büyüyen Türkiye pazarına çok önem verdiklerini dile getirdi. Türkiye’ye yatırımlarının devam edeceğini de özellikle vurguladı.

Tayfun Acarer, bu konuya büyük önem veriyoruz dedi. Ayrıca yatırım haberini dün akşam Ulaştırma Bakanı Binali Yıldırım’a söylediğinde kendisinin de çok memnun olduğunu ve bugün toplantıya katılanlara selamlarını ilettiğini belirtti.

Ayrıca Tayfun Acarer, Türkiye’de 9 milyona yakın genişbant internet abonesi olduğunu, 2010′da genişbant kullanımında %25 artış yakalandığını belirtti. 2011 ya da 2012 Türkiye Avrupa genelindeki genişbant kullanım oranını yakalamış olacak dedi.

Basın toplantısı soru-cevap yapılmadan tamamlandı. Eğer sorular olursa yetkililerin orada oldukları, kendilerine direkt olarak soruların sorulabileceği belirtildi. Şu anda özellikle Intel Türkiye Genel Müdürü Çiğdem Ertem ve Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu Başkanı Tayfun Acarer’in etrafında basın mensupları bulunuyor ve sorularını soruyorlar.

Türkiye internet pazarı için son derece önemli gördüğüm bu yatırım gelişmesinin bundan sonra sektöre neler getireceğini hep birlikte göreceğiz. İlk defa bir internet yatırımı devlet seviyesinden katılımla duyurulmuş olduğu için de ayrıca bunun önemini ve yakaladığı dikkatin altını çizmek isterim.

Bu yazı Arda Kutsal tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Yatırım sonrası Ticaret Sicil Gazetesi’nde yayınlanan resmi bilgilere göre Noktacom Medya İnternet Hiz. San. ve Tic. A.Ş.’nin 1.600.000 TL olan sermayesi 1.748.150 TL’ye yükseltilmiş. Sermaye artışı ile birlikte Intel Capital’in nominal değeri 148.150 TL olan 5.926 adet hisseye karşılık  şirkete 2.500.000 dolar yatıracağı da yine bu belgelerde belirtiliyor.

Resmi kayıtlardan belirtilen değerlere göre Intel Capital gerçekleşen yatırım sonrasında Nokta’nın %8,47 hissesine sahip oluyor ve buna karşılık şirkete yatırılacak 2.500.000 dolar sermaye göz önüne alınınca, Nokta’nın değerlemesinin yaklaşık 30 milyon dolar olduğu ortaya çıkıyor.

Ancak yatırıma yakın kaynaklarımızdan duyduğumuz kadarıyla, gerçekleşen yatırım 2.500.000 dolardan daha fazlaymış. Burada resmi kayıtlardan görüntülenen bilgiler dışında kurucuların belirli seviyelerde nakit çıkışı sağlamış olmaları muhtemeldir. Ayrıca Nokta’nın şirket hisseleri nama yazılı olduğu için genel kurul dışında kişiler ya da şirketler arasında farklı devir işlemleri söz konusu olabilir.

Nokta yetkilileri henüz konuyla ilgili yorum yapmak istemiyorlar ancak daha önce de duyduğumuz ve şu anda da emin olduğumuz şekilde Nokta Türkiye’de internet alanında uluslararası kurumsal bir yatırım şirketi tarafından desteklenen ilk grup oldu diyebiliriz.

Hatırlarsanız 2010 yılının Kasım ayında gerçekleşen Webrazzi Summit’in ana sponsoru Nokta’ydı. Aynı konferansta Intel Capital’in yöneticilerinden Marcin Hejka da konuşmacılar arasında bulunuyordu. Öğrendiğimize göre Nokta ile Intel’in yatırım görüşmeleri o dönemlerde alevlenmişti. Ancak kurumsal dinamiklerden dolayı uzayan süreç bugün itibariyle pazara sunulmaya hazır gözüküyor.

Ek bilgi olması adına yatırımla ilgili gerçekleştirilecek olan basın toplantısının davet metnini de aşağıda paylaşıyoruz.

Değerli basın mensubu,

Intel’in dünya çapında farklı sektörlere yönelik donanım, yazılım ve internet hizmetleri sunan yenilikçi teknoloji şirketlerine sermaye yatırımı yapan global yatırım kuruluşu Intel Capital, ilk kez bir Türk şirketine yatırım yapıyor. Gelişen bir ekonomi olarak önemli bir büyüme potansiyeline sahip olan Türkiye’de tüketici internet ekosisteminin büyümesine destek olmak amacıyla Intel Capital, online medya şirketi Nokta ile stratejik ortaklık anlaşması imzalıyor.

Intel Türkiye ve Nokta tarafından yatırım anlaşmasını duyurmak amacıyla 25 Mart Cuma günü Ceylan Intercontinental Oteli’nde Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu Başkanı Tayfun Acarer, Intel Türkiye, Orta Doğu ve Afrika Bölge Direktörü Ayşegül İldeniz, Intel Türkiye Genel Müdürü Çiğdem Ertem, Intel Capital Avrupa, Orta Doğu ve Afrika Bölge Direktörü Marcin Hejka ve Nokta CEO’su Tümay Asena’nın katılımıyla düzenlenecek olan basın toplantımızda sizi de aramızda görmekten büyük mutluluk duyacağız.

Konuyla ilgili gelişmeleri bu yazıda güncellemeye devam edeceğiz.

Bu yazı Arda Kutsal tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Sinemalar.com’daki film sayısı ise 2010 yılında %150 artarak 125 bine ulaşmış. Sitede 225 bin film, 202 bin ise sanatçı fotoğrafı bulunurken, kullanıcısı sayısı da 2010 sonunda 245 bine ulaşmış. Sinemalar.com üye sayısıyla birlikte içerik olarakta büyümesini sürdürürken, 2010′da sitede en çok yorum alan film 9367 yorumla “Alacakaranlık Efsanesi: Tutulma” olmuş.

Daha detaylı bilgiler için aşağıdaki infografiği inceleyebilirsiniz.

Bu yazı Ali Altuğ Koca tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

İnfografiğe göre izlesene.com 2010 yılında 4.442.210 kullanıcıya ulaşmış, aktif kullanıcı sayısının ise 3.409.934 olduğu paylaşılmış. İzlesene.com’daki toplam video sayısı yaklaşık her sene 300 bin artarak 2010 yılın sonunda 861.540‘a ulaşmış.

Siteye günde ortalama 3000 video yüklenirken günde 8.500.000 video izleniyor. Şimdiye kadar toplam izlesene.com üzerinden 5.6 milyar video izlenilmiş.

Facebook ile entegrasyonundaki başarısı Webrazzi Summit konuşmacı olan Facebook Uluslararası İş Geliştirme Başkanı Christian Hernandez Gallardo‘nun sunumunda da yer bulan izlesene.com’un, her saniye 4 videosu Facebook’ta paylaşılıyormuş.

İzlesene.com’un Facebook sayfasında 771 bin üyesi bulunurken, sitede 480 bin ‘like’ almış video bulunuyormuş. Emre Aydın’ın Hoşçakal şarkısı için hazırlanmış klibin like sayısı aslında şu anda 511 bine ulaşmış durumda, infografiğin hazırlanmasından üzerinden sadece 1-2 gün geçmesine rağmen 30 bin kişi tarafından daha beğenilmiş. Tüm izlesene.com videolarının toplamda ulaştığı like sayısının ise 4.034.023 olduğunu öğrendik.

2010 yılında izlesene.com üzerinde yapılan reklam kampanyaları toplamda 32 milyonun üzerinde tık almış ve site üzerinde yapılan 70 video reklam kampanyasında videolar 20 milyon tekil izlenme rakamına ulaşılmış.

Birkaç gün önce Kurtlar Vadisi Pusu’nun bölümlerinin bulunduğu Panafilm’in kanalının açıldığını duyduğumuz sitede, 2010 yılında 15 markaya video kanalı açılmış.

Daha detaylı istatikler için aşağıdaki infografiği inceleyebilirsiniz.

Bu yazı Ali Altuğ Koca tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Önümüzdeki günlerde tüm programımızı da tam olarak yayınlıyor olacağız ve keynote konuşmacılarımız dışında çok önemli konularda önde gelen konuşmacılarımızın paralel oturumlarını da böylece açıklamış olacağız.

Sponsorlarımızın da büyük ölçüde kesinleştiği şu günlerde, artık internet pazarına ve sosyal medyaya Türkiye’de en çok destek veren ve inanan firmaları da paylaşmamızın zamanının geldiğini düşündük. Böylece sizler de Webrazzi Summit’te kimlerin standlarını gezebileceğinizi ve kimlerin size keyifli sürprizler hazırlayacağını önceden görmüş olacaksınız.

Webrazzi Summit – Dijital Ekonomi ve Sosyal Medya – sponsorlarına geçmeden önce sponsor olmayı düşünen firmaların summit.webrazzi.com/sponsorluk adresinden gerekli bilgileri alıp bizimle fazla gecikmeden iletişime geçebileceklerini de paylaşmış olalım.

Webrazzi Summit Sponsorları
Elmas Sponsor

Platin Sponsorlar

Altın Sponsor

Sponsor olmak İster Misiniz?

Gümüş Sponsorlar

Dijital Medya Sponsoru

İnternet Basın Sponsoru

Kurumsal İletişim Sponsoru

Sosyal İletişim Sponsoru

Global Medya Sponsoru

Bu yazı Arda Kutsal tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Webrazzi Gündem serisinin yedincisi olan Türkiye’de İnternet Girişimciliği konulu toplantımızı gerçekleştirdik. MoreClick‘in Gündem sponsoru olarak desteklediği etkinlikte, Türk internetinin önemli girişimcileriyle geçmişte ve şu anda yaptıkları girişimleri, sektörün zaman içinde nasıl şekillendiğini ve gelecekte nasıl şekilleneceğini konuştuk.

Diğer Webrazzi Gündem’lerden farklı olarak 7 girişimcinin ilk defa girişimlerini görücüye çıkardığı Demorazzi bölümünde ise kısa süre sonra yayına girecek yeni girişimler sektörle buluşturuldu.

Etkinlik BerilTech Genel Müdürü Devrim Demirel ile başladı. Demirel, blogcu.com ve tr.tc satışları ile bir girişimin nasıl satılabilecek değere getirildiği konusundaki deneyimlerini paylaştı. Devrim Demirel ayrıca BerilTech’in son dönem projelerinden olan Sirketce.com’un detaylarını ve bir süredir semantik web ile ilgili çalışmalar yaptıklarının bilgisini verdi.

Türkiye için fırsat gördüğü alanları da sıralayan Devrim Demirel, kısa vadede online oyun, yeni nesil eğlence ve alışveriş servisleri, lokasyon bazlı servislerde fırsat olduğunu, orta vadede dikey arama, oyun, eğlence, semantik alışveriş, kişisel asistanlar, botlar ve servislere odaklanmayı önerdiklerini, uzun vadede ise semantik teknolojilerin ve “collective intelligence” konusunun gündeme geleceğini aktardı. Devrim Demirel’in sunumunu yazının sonunda bulabilirsiniz.

Toplantının ikinci konuşmacısı olan EnUygun.com Genel Müdürü Çağlar Erol ise

Bu yazı Ali Altuğ Koca tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Sinemalar.com içeriği ile geliştirilen Facebook uygulaması Sinefil‘in başarısından memnun olan ve biraz da buradaki başarının etkisiyle Facebook’a odaklanan şirket, FunMall’dan önce İzlesene.com‘un da Facebook entegrasyonu ile önemli bir trafik yakalamıştı. Nokta’nın ortaklarından Çağatay Karabulut’tan aldığım bilgiye göre hali hazırda İzlesene üzerinden Facebook’ta her saniye 2 video paylaşılıyormuş.

FunMall ile de bu popülaritenin kısa sürede yakalanabileceği tahmin ediyorum. Şöyle ki, Facebook’un en popüler oyunlarından Farmville‘in en yoğun oynandığı 3. ülke olan Türkiye’de Nokta’nın çiftlik yerine alışveriş merkezinde mağaza işletmeciliği üzerine kurguladığı FunMall’un yayılmak için herhalde fazla uğraşması gerekmeyecektir.

Genel olarak oyunu inceleyecek olursak; FunMall’da ortam bir alışveriş merkezi ve kullanıcılar burada kendi dükkanlarını açıyorlar. Şu an için sadece şekerci dükkanı açılabiliyor ancak ilerleyen günlerde kahveci, banka ve mobil ürünler dükkanı gelecekmiş. Kullanıcılar belirli bir seviyeden sonra yeni dükkanlar da açabiliyorlar ve Farmville’in aksine birden fazla dükkanın sahibi olabiliyorlar.

Eğlence anlamında da oldukça fazla detay bulunduran oyun, alışveriş merkezindeki komşularınızın dükkanlarını ziyaret etmenize ve burada onlara iyilik ya da kötülük yapmanıza imkan sağlıyor. Mesela komşunuzun dükkanına fare koyabilir, ya da duvarlarına grafiti yapabilirsiniz.

Özellikle marka konumlandırması açısından büyük fırsatlar barındıran FunMall teknik olarak gerçek mağazaların açılmasına da olanak tanıyor. Şu anda böyle bir çalışma olmasa da günün birinde Nokta’nın sahibi olduğu Pasaj.com’un gerçek satış mağazasını burada görürseniz şaşırmayın derim.

İş modeli olarak sanal ürünlerin satışının yanı sıra, ki şu anda mobil ödeme sistemi oyuna entegre edilmiş, bahsettiğim marka konumlandırması ve özel reklam modellerini de kullanacak olan FunMall, ek olarak önümüzdeki dönemlerde bazı hizmetler için üyelik ile de gelir sağlıyor olacakmış.

FunMall hakkında daha fazlasını nasıl olsa oyunu denemeyi düşünürseniz keşfedebilirsiniz. Ayrıca dilerseniz direkt olarak web sitesini de inceleyebilirsiniz. Bu sebeple detaylara pek fazla girmeden Nokta’nın önümüzdeki dönemlerdeki stratejilerinden de kısaca bahsetmek istiyorum.

Bir dönem Blogcu.com, İzlesene.com, FotoKritik.com gibi önemli satın almalar yapan ve bugünkü konumuna gelen Nokta, yeni satın almalar için planlar yapıyormuş. Ayrıca mevcut ürünlerin iyileştirilmesi ve yeni ürünlerin yapımı da devam ediyormuş.

Şu an için satın alma için ilgilenilen alanlar ya da firmalar hakkında bilgim yok, ayrıca şirketin yeni giriş yapmayı düşündüğü alanları da net olarak bilemiyorum. Ancak kesin olan şu ki, satın almalar ve yeni ürünlerin yanı sıra, Facebook uygulamaları konusunda bence son derece zamanında ve başarılı şekilde aksiyon alan Nokta’nın 2010′da adını fazlasıyla duyuyor olacağız.

Bu yazı Arda Kutsal tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Bir süre önce şirketin global boyutta $350.000 değerinde önemli bir alan adı satış haberine imza attığını duymuştuk. Konuyu sadece satışı gerçekleşen tek bir alan adı üzerinden yazmak yerine, detaylı olarak sizlerle paylaşmak istedik. Bunun için de şirket yetkililerinden NoktaDomains.com’un geçmiş dönemlerdeki çalışmaları ve satışları hakkında önemli bilgiler aldık.

Öncelikle 2009 yılında NoktaDomains.com ile alan adı satış sayısı olarak %120′lik bir büyüme ve cirosal bazda da %25 artış yakalanmış. Gerçekleşen satışlarda alan adlarının ortalama değeri $2195 olarak belirlenmiş.

Şirketin 2009 yılında gerçekleştirdiği büyük satışlar şu şekilde:

• cookinggames.com – $350.000
• couponnetwork.com – $58.950
• searchengineoptimization.net – $50.000
• bethome.com – $40.000
• freestockcharts.com – $37.661,80
• cremationjewelry.com – $32.210,75
• educationdegree.com – $32.210,75
• valentinesdaygifts.com – $30.639,55
• promotionalcodes.co.uk – $30.000
• browsergame.com – $27.000
• coffeepod.com – $17.803,70
• oliveoil.net – $15.000

Dünya çapında da büyük ses getiren CookingGames.com’un satışı ile ilgili Nokta yetkililerinden özellikle detaylı bilgi aldık. Çünkü takip edenler bilecektir, bu konu yabancı bloglarda da çok tartışılmıştı ve ödenen bedel üzerine fazlasıyla konuşulmuştu.

Nokta’nın CookingGames.com’un alıcısı ile ilişkisi DressUpGames.com’un $45.000′lık satışı ile başlamış. Sonrasında CookingGames.com’un pazarlık süreci ile devam etmiş.

2007 yılından itibaren önemli bir yükseliş göstermeye başlayan CookingGames.com alan adı bu dönemde trafiğini ve gelirini 8 katına çıkarmış. Hatta şöyle ki, 2009 yılı boyunca 500.000′e yakın trafik ve $40.000 gelir elde etmiş.

Alıcı ile Nokta arasındaki ilk pazarlıkta teklif edilen $275.000 kabul edilmemiş ve pazarlık son bulmuş. Daha sonra alıcının tekrar gelmesi ile yıllık gelirinin 8 katı kadar olan $350.000 karşılığında satış gerçekleşmiş. Ayrıca 2009 yılında tüm dünyadaki alan adı satışları arasında bu bedelle 24. sıraya oturulmuş.

Nokta’nın 2009 yılındaki satışlarına baktığımızda genel tablolar şu şekilde oluşuyor.

Alan adı uzantılarına (TLD) göre satış payları:

TLD’lere göre ortalama satış bedelleri:

NoktaDomains.com’da şu anda 1.5 milyon alan adı listeleniyor ve şirketin 2010 yılında servisi bir platforma dönüştürüp 4 milyon alan adının listelendiği bir mecra oluşturma hedefi bulunuyor. Hali hazırda listelenen alan adlarının %80′inin direkt satışa açık, fiyatı belli alan adları olduğunu, diğerlerinin ise teklif alarak pazarlık usulü ile satıldığını belirtmiş olalım.

Bu yazı Arda Kutsal tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Konuyla ilgili görüştüğüm Nokta yetkililerinden, yapılan çalışmalar ve değişiklikler hakkında detaylı bilgi aldım. İlk yazıda da bahsettiğim gibi Blogcu.com yeni versiyonunda sadece tasarım olarak değil altyapı olarak da önemli bir değişime uğramış.

Artık açık betada olduğu ve Webrazzi’deki ilk yazıda zaten görüntüleri ile değerlendirdiğimiz için bu sefer kısaca ve özet olarak yapılan önemli değişikliklerden bahsetmek istiyorum.

Yenilenen altyapı

Öncelikle Blogcu’nun altyapısının veritabanından tüm kodlarına kadar yenilendiğinin altını çizelim. Bu yenileme geçmişte servis üzerinde çok fazla hakimiyet kuramamış olan Nokta’nın elini güçlendirecek ve Blogcu için daha aktif olarak yeniliklere gitmesini kolaylaştıracaktır.

Bir hesapta birden fazla blog

Eskiden Blogcu kullanıcıları için önemli bir eksiklik olan ve diğer birçok blog servisinde yer alan bir hesapta birden fazla blog barındırma özelliği yeni versiyonla birlikte sisteme dahil edilmiş.

Gündemdeki içerikler

Blogcu’ya giriş yapan kullanıcılar takip ettikleri diğer kullanıcıların içeriklerini anlık olarak izleyebiliyorlar ve bu özel panelden diğer blogcularla iletişime geçebiliyorlar.

Blogcular arasında özel mesajlaşma

Blogcu’nun önemli bir özelliği olarak dikkatimizi çeken özel mesajlaşma kullanıcılar arasındaki etkileşimi artıracak gibi duruyor. Sistem dahilinde kullanıcılar arkadaş oldukları ya da kendilerini takip eden diğer kullanıcılara özel mesaj gönderebiliyorlar.

Reklam yönetimine Virgül entegrasyonu

Nokta’nın sahibi olduğu reklam servisi Virgül‘ün blogculara özel tıklama ve gösterim bazlı modelleri yeni versiyonda sisteme entegre edilmiş. Eskiden olduğu gibi Google AdSense seçeneği de sistemde kalmaya devam ediyor.

Sosyal ağlara entegrasyon ve yayılma

Blogcular bu yeni özellik ile yazılarını diğer sosyal ağlarda da paylaşabiliyorlar. Şu an için sadece Twitter ve Facebook desteklenmiş ancak önümüzdeki günlerde farklı servisler de sisteme dahil edilecekmiş.

Yenilenen blog şablonları (temalar)

Blogcu’nun şablonları kullanım kolaylığı ve SEO açısından incelenip modifiye edilmiş. Ayrıca şablonlar yedeklenebiliyor ve blogcular isterlerse eski şablonlara geri dönüş yapabiliyorlar.

Nokta yetkilileri önümüzdeki günlerde özellikle şablonlar, sosyal ağ yayılma ve reklam konularında kullanıcılarının hoşuna gidecek gelişmeleri hayata geçireceklerini de belirttiler.

Eğer Blogcu.com’un yeni versiyonunu şimdi denemek isterseniz Blogcu.net adresinden siteye ulaşabilirsiniz.

Bu yazı Arda Kutsal tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

İlk ekran görüntülerinin yanında Nokta’nın şu anda gözlerden uzak tutmaya çalıştığı test alanını da Webrazzi okuyucularıyla paylaşmış olalım.

Bir süredir şifreli olarak korunan Blogcu.com’un test adresinin bugünlerde açılıp arkalarda kendi halinde beta sürecine gireceğini biliyorduk. Birkaç saat önce de Blogcu.net adresinde yer alan yeni versiyonun dışa açıldığını farkettik.

Bu yazı Arda Kutsal tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.