Webrazzi

Eğlence Odaklı Pazarlamanın Yeni Yüzü: Sosyal Ağlarda Gamevertising

Konuk Yazar | 20 Haziran 2011 | 6 Yorum Tweet

Açıklama: Onur Karcı, sosyal oyun stüdyosu Gamester’ın İş Geliştirme’den sorumlu kurucu ortağıdır. Bu yazısı Webrazzi’de konuk yazar olarak yayınlanmıştır.

Oyun içi reklam uygulamalarını (gamevertising); televizyon programları ve sinema içerisinde olduğu gibi oyunların ürün yerleştirmeler için bir mecra olarak kullanılması olarak tanımlayabiliriz. Ancak bu uygulamalar, ürün yerleştirmeyi etkileşimli bir deneyim olan oyun oynama eylemi ile birleştirdiği için hedef kitlenin etkili bir şekilde marka ile temasa geçmesini sağlayarak, sinema veya televizyondaki ürün yerleştirmelerden farklılaşıyor.

Sosyal oyun sektörü, 2009 yılının ilk çeyreğinden itibaren, özellikle Zynga, EA (Playfish), Playdom, Wooga gibi büyük geliştiricilerin muazzam gelirler açıklamalarıyla sadece yatırımcıların ve büyük oyun firmalarının değil, neredeyse tüm dünyanın ilgisini çekmeyi başardı. Kuşkusuz bu kitlenin içerisinde önemli bir kesimi de reklamverenler temsil ediyor.

İşin pazarlama boyutu en başından ele alınırsa, markaların vermek istedikleri mesajları eğlenceli bir şekilde son kullanıcı ile buluşturması oldukça tercih edilen ve açıkçası çalışan bir sistem. Oyunlar da bu eğlenceli yolların en çok başvurulanı olarak karşımıza çıkıyor.