Webrazzi

Dijital reklamlarda yükselen değer: Video – Webrazzi Dijital’12

Sami Eyidilli | 14 Mart 2012 | Yorum Yok Tweet

Webrazzi Dijital’12 Konferansı tüm hızı ile devam ediyor. Medyanet ve CoAdvertise oturumunun ardından sahneyi devralan Nokta‘dan Başar Ekim söze 2011 yılının video için fantastik bir yıl olduğunu söyleyerek başladı. Türkiye video izlenme ile ilgili bazı verileri aktaran Ekim, son bir yıla baktığımızda Şubat 2011′de aylık video izlenme sayısının 2,9 milyara tırmandığını dile getirdi.

Aynı şekilde Şubat 2011 video izlenme süresi 17,9 iken, 1 yıl içerisinde Şubat 2012′ye gelindiğinde 39,3 milyara çıktı. Yani %118′lik bir artış gerçekleşmiş oldu. İzleyici başına izlenen video sayıları da %74′lük artışla 144′ten 250′ye çıktı. Yani izlenme sayıları, izlenme süreleri ve izleyici başına izlenen video sayılarının hepsi önemli artışlar gösterdi.

Oyun içi reklamların marka algısına etkisi [Araştırma]

Konuk Yazar | 02 Şubat 2012 | 5 Yorum Tweet

Konuk yazarımız Onur Karcı, sosyal oyun stüdyosu Gamester’ın İş Geliştirme’den sorumlu kurucu ortağıdır.

Oyun içi reklamların oyuncular tarafından nasıl algılandığına ve bu kampanyaların markalara ne gibi faydalar sağladığına dair yurtdışında bazı çalışmalar olmuştu. Ancak Türkiye’de henüz rakamsal verilere dayanan bir çalışma ile karşılaşamadık ve buradan yola çıkarak kendi oyuncularımızla bir dizi çalışma yaparak bu konu ile ilgilenen herkesin işine yarayacağını umduğumuz veriler elde etmeyi amaçladık.

Uzun reklam videoları sevilmiyor

Ahmet Can Şit | 24 Ocak 2012 | 2 Yorum Tweet

Online video reklamlarının izlenme oranı uzun zamandan beri tartışılan bir konu. Son yapılan araştırmalar, daha kısa süren videoların daha çok izlendiğini gösteriyor.

Poll Position şirketinin araştırmasına göre internet kullanıcıları video reklamın uzunluğuna bağlı olarak izleme kararını veriyor. Burada kazanan kısa reklamlar. İnternet kullanıcılarının yüzde 54′ü 15 saniyeden kısa videoları tercih ediyor. 30 saniyeden uzun reklamların izlenme oranıysa yüzde 12. Uzunluğu 45 saniyeyi aşan reklamların izlenme sayısıysa yok denecek kadar az.

Twitter’a Reklam Verenlerin Sayısı Artıyor

Fırat Demirel | 05 Ekim 2011 | 1 Yorum Tweet

İnternette bir şey paylaşmak için bize sadece 140 karakterlik bir alan sunan Twitter, markaların ilgisini çekmeye devam ediyor. Tasarımını yenileyip analitik sistemini geliştirerek reklam gösterimlerinin önünü açan Twitter’da artık 1600′den fazla reklam veren var.

San Francisco merkezli girişimin Gelirlerden Sorumlu Başkanı Adam Bain IAB MIXX konferansında verdiği bilgilere göre Twitter’da artık 1600′den fazla reklam veren var. Twitter’ın müşterileri elde tutma oranı ise yüzde 80. Bu da önemli bir memnuniyet göstergesi olarak kabul edilebilir.

Twitter geçen yıl bir kaç yüz reklamverenle işe başlamıştı ama görünen o ki ‘mavi kuş’ büyüdükçe reklamverenlerin ilgisi artıyor. Kullanıcıların ilgisine sunulan Twitter odaklı tanıtım kampanyaları ve işbirlikleri de gelirlerin artacağına işaret ediyor. Diğer yandan Twitter’ın arama tarafında da güçlenmesi gerekiyor.  Kuruluşundan bu yana 5,5 yıl geçmiş olmasına rağmen halen kötü bir arama hizmeti sunuluyor.

Yeni Twitter Reklamları İşe Yarıyor mu?

Ümit Öncel | 06 Eylül 2011 | Yorum Yok Tweet

Twitter bundan çok kısa süre önce kullanıcıların takip etmedikleri hesaplara ait “promoted” yani reklam tweet’lerini görmeye başlayacaklarını duyurmuştu. Reklam tweet’leri kullanıcıların ilgi alanlarına göre seçilecek olsa da bu gelişme ciddi tartışmalara da yol açtı. Twitter’ın kullanıcılara bir anlamda “spam” yapacağı endişesi taşıyanların tepkisine rağmen Twitter’ın yeni reklam modeli hayata geçti.

Peki Twitter reklamları kullanıcılar tarafından rahatsız edici olarak algılanıyor mu ve daha önemlisi işe yarıyor mu? Lab42‘nin hazırladığı ve eMarketer‘ın yayınladığı araştırmaya göre sonuçlar beklentilerin üzerinde olumlu. Bu uygulamadan rahatsız olduğunu söyleyen kullanıcıların oranı sadece %10,9 olurken, bu reklamlar sayesinde takip edecek yeni markalar bulduğunu söyleyen kullanıcıların oranı %21,2.

comScore Raporu: Facebook Display Reklamda Açık Ara Pazar Lideri

Ümit Öncel | 05 Mayıs 2011 | 1 Yorum Tweet

Yüz milyonlarca kullanıcının gündelik yaşantısının bir parçası haline gelen Facebook reklam gösterimi konusunda da açık ara lider. ComScore‘un yayınladığı araştırmaya göre ABD’de 2011′in ilk çeyreğinde toplam 1,1 trilyon display reklam gösterilmiş ve gösterimlerin neredeyse üçte biri Facebook’ta gerçekleşmiş durumda.

346,4 milyar reklam gösteren Facebook’un toplam gösterimlerdeki payı %31,2. Facebook’un en yakın rakibi ise 112,5 milyar reklam ile pazarın ancak %10,2‘sini elinde bulunduran Yahoo. Gösterim başına maliyetlendirilen display reklam alanında ücüncü sırada ise, arama reklamlarının etkisinin azaldığını ifade eden ve reklam gelirlerinin büyük kısmını display reklamlardan elde eden Microsoft geliyor. Microsoft’un pazar payı %4,8 ve gösterdiği reklam adedi 53,5 milyar.