Webrazzi

İçerik pazarlama hızla yaygınlaşıyor [İnfografik]

Ümit Öncel | 09 Şubat 2012 | 3 Yorum Tweet

Bugün pek çok firma asıl işlerini yürütürken diğer yandan birer yayıncı gibi hareket etmeye başladılar. Çoğunun web sitesinde özgün içeriklerin bulunduğu bir blog’u var. Twitter ve Facebook sayfalarında özel içerikler yayınlıyorlar. YouTube gibi kanallar üzerinden ürettikleri videoları paylaşıyorlar.

Çünkü artık pazarlama şekil değiştiriyor ve içerik en önemli pazarlama araçlarından biri haline geldi. BlueGlassh Interactive‘in derlediği bir infografik içerik pazarlamanın yükselişini, rakamlar ve örnekler ile ortaya koyuyor.

Galatasaray’dan yeni bir sosyal oyun: Galatasaray Fantasy Manager 2012

Erman Taylan | 01 Şubat 2012 | 2 Yorum Tweet

Internet ve sosyal medyanın hayatımıza girişiyle bazen farkında olmasak da yaşantımızda ciddi değişimler meydana geliyor. Bu ‘yeni düzen’in etkilerine spor kulüpleri üzerinde de rastlamak mümkün.

Uzun süredir internet ve sosyal medya’da yaptıklarıyla dikkatleri üzerine çeken Galatasaray, şimdi de bir Interaktif Sosyal Spor Oyunu’yla karşımızda: Galatasaray Fantasy Manager 2012. Oyunu, sosyal spor oyunları konusunda önemli bir tecrübeye sahip olan From The Bench firması geliştirmiş. Facebook üzerinde oynayabileceğiniz ya da App Store’dan indirebileceğiniz oyunun en önemli özelliği ise gerçek zamandan aldığı verileri de oyun akışında kullanıyor oluşu.

41? 29!’un çoğunluk hissesi satıldı [Son Dakika]

Fırat Demirel | 24 Ocak 2012 | 9 Yorum Tweet

Bugün DLD 12‘de Türk internet pazarının büyüdüğünü ve pazarın daha fazla yatırım alacağını sektörün önde gelen isimlerinden dinledik ama bu kadar hızlı bir haber alacağımızı tahmin etmiyorduk. Digital Bosphorus oturumuna katılan dijital medya ajansı 41? 29!‘un çoğunluk hissesi WPP tarafından satın alındı.

WPP, 1986 yılında pazarlama alanına adım atan ve bugün önde gelen pazarlama iletişimi ajanslarından biri. WPP’nin Çin ve Hindistan dahil olmak üzere 9 ülkede ofisi bulunuyor ve bu adımla İstanbul ofisini de açmış oluyor.

CMO’ların kafası çok karışık

Noyan Ayan | 09 Ocak 2012 | 4 Yorum Tweet

Veri patlaması ve yükselen sosyal ağ etkisi karşısında özellkle orta ölçekli işletmelerin CMO’larının yaşadığı kafa karışıklığı büyük oranda sürüyor. Üstelik, IBM’in yeni gerçekleştirdiği küresel bir araştırmaya göre CMO’lar, dijitalleşmeyi bilinçli olarak kullanabilen ve satın almak istediği ürün ve hizmetleri hızla karşılaştırma ve değerlendirme yeteneğine sahip yeni tüketici tipini anlamak için yeterli çabayı da sarfetmiyor.

IBM’in araştırması dünyadaki Orta Ölçekli Şirketlerin Pazarlama Direktörleri (CMO) ile konuşarak gerçekleştirilmiş. ‘Midmarket Chief Marketing Officers Study’ isimli araştırmaya toplam 1700 CMO katılmış.

Experian euro.message’ın Çoğunluk Hissesini Satın Alıyor

Arda Kutsal | 30 Aralık 2011 | 2 Yorum Tweet

Türkiye’nin önde gelen izinli pazarlama servislerinden olan euro.message‘ın çoğunluk hisselerinin dünyanın önde gelen analitik ve pazarlama servisleri şirketi Experian tarafından satın alınması ile ilgili anlaşmaya varıldığına dair önemli kaynaklarımızdan duyumlar aldık.

Aldığımız duyumlar euro.message ortaklığının Experian şirketlerinden CheetahMail‘in Türkiye’ye açılma stratejisi çerçevesinde gerçekleşmek üzere olduğu yönünde.

Londra borsasında işlem görmekte olan Experian, CheetahMail’i 2004 yılında satın almıştı ve satın alma sonrasında CheetahMail gelirlerinin çok büyük oranda artmasını sağlamıştı.

Heineken’in Gelecek Şişesini Siz Tasarlayın!

Sami Eyidilli | 27 Aralık 2011 | 7 Yorum Tweet

Artık sosyal ağlardan yarışmalar aracılığı ile pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesine çok alıştık. Sosyal ağ kullanıcılarının katılımı ile gerçekleştirilen kampanyaların ve yarışmaların gün geçtikçe daha da popülerleştiğine şahit oluyoruz.

Hollanda markası Heineken de, katılımcıların Heineken’ın 140. yılına özel olarak çıkaracağı Limited Edition’un şişe tasarımı için sosyal medyadan bir kampanya düzenliyor. Heineken’ın Facebook sayfası üzerinden katılımın gerçekleştirilebileceği yarışmada gerekli toolkit‘i indirdikten sonra bunun üzerinden tasarımınızı yapıyor ve daha sonrasında çalışmanızı Facebook sayfası üzerinden yükleyerek Heineken’in yarışmasına katılabiliyorsunuz.

Heineken’in yarışmasına son katılım tarihi 31 Ocak 2012. Kazanan şişe tasarımı ise Mart 2012′de açıklanacak. Bu özel tasarımlı Limited Edition şişeler Heineken’ın 140. yılı kutlamalarının bitimine, yani Aralık 2012′ye kadar raflardaki yerini koruyacak.

Artırılmış Gerçeklik (Augmented Reality)

Sami Eyidilli | 25 Aralık 2011 | 6 Yorum Tweet

Artırılmış Gerçeklik (Augmented Reality) son zamanlarda adını sıkça duymaya başladığımız bir kavram. Artırılmış Gerçekliği tanımlamak gerekirse, AR tam olarak gerçek hayat tecrübesi ile sanal dünyanın arasındaki duvarların yıkılmasını tarif etmekte.

Özellikle son yıllarda gerçek hayat tecrübelerimizi sürekli olarak internet dünyasına taşıyoruz ve hayatlarımızı internet üzerinden de paylaşıyoruz. Artırılmış Gerçeklik uygulamaları da bu tecrübeyi hissetmemize sebep oluyor ve aslında bize sanal dünyanın gerçekliğini hissettiriyor.

Artırılmış Gerçeklik uygulamalarının temelinde de birçok teknolojide olduğu gibi askeri teknolojiler yatıyor. AR teknolojisinin açığa çıkması da HUD (Head-up display) sayesinde oldu. Bu teknoloji savaş uçağı pilotlarının kokpitte karşılarındaki ekranlarda ve piyadelerin kullandığı kasklara entegre edilmiş olan gözlükler ile kullanılmaya başlandı.

Bu gözlük ya da ekranlar sayesinde bazı bilgilendirici veriler (hız, ısı, yükseklik, koordinatlar, radar vb.)  aktarılıyordu. AR uygulamalarında kullanılan gözlüklerin de gün geçtikçe son kullanıcılar için gittikçe yaygınlaşmaya başlayacağını öngörmek yanlış olmaz.

Facebook’ta Yatırımın Geri Dönüşü [Vaka İncelemesi]

Fırat Demirel | 16 Aralık 2011 | 4 Yorum Tweet

Sosyal medya pazarlamasında aslan payını şüphesiz Facebook alıyor ve bize Facebook’ta Yatırımın Geri Dönüşünü (YDG veya İngilizce tabiriyle ROI) sorgulamak kalıyor. Türkiye’den paylaştığımız aşağıdaki vaka incelemesi, Facebook’un hedefli pazarlama ile nasıl yüksek bir YGD ile yanıt verdiğini gösteriyor.

Özel bir lisenin potansiyel öğrencilerine ulaşma sürecini anlatan aşağıdaki rapor, Facebook’un yüzde 1900‘luk bir YGD getirdiğini gösteriyor. Ölçümlenebilirlik konusunda son derece cömert davranan Facebook, çalışma sonucunda yapılan ankette bilinirliğin sağlandığı ilk mecra olma konusunda da en önde geliyor.

Raporun detaylarına baktığımızda Facebook’un yüzde 37 ile kullanıcılara dokunan ilk mecra olmayı başardığını görüyoruz. Facebook’u yüzde 22 oranına sahip gazete/dergi ve kısa mesaj (SMS) paylaşıyor. Yıllardır mobil pazarlamanın en ilkel ama en etkili silahı olan kısa mesajlar bu raporda Facebook’a geçilmiş görünüyor.  Facebook reklamlarının mobil hedefi ise bu farkın açıklabileceğine işaret ediyor.

Kullanıcılar Facebook Sayfalarında Nereye Bakıyor?

Ümit Öncel | 15 Aralık 2011 | 2 Yorum Tweet

Markalar Facebook sayfalarını daha etkili hale getirmek için farklı yöntemler geliştirmeye çalışıyorlar ama bunlar gerçekten ne kadar etkili? Görsel tarama üzerine uzmanlaşmış olan EyeTrackShop, bu sorunun yanıtını vermek adına Mashable için bir çalışma gerçekleştirdi. Her ne kadar sadece 30 kişilik oldukça dar bir grup ile gerçekleştirilmiş olsa da, yapılan çalışma kullanıcıların Facebook sayfalarının en çok hangi bölümlerine dikkat ettiklerini ortaya koyuyor olması adına önemli veriler içeriyor.

Yapılan çalışmaya göre kullanıcıların bir Facebook sayfasında en çok dikkatlerini çeken bölüm sayfanın duvarındaki gönderiler. Doğal olarak daha üst kısımda yer alan paylaşımlar daha fazla dikkat çekiyor.

Farklı markaların Facebook sayfalarının incelendiği araştırmada, markanın özellikleri ve sayfalarda yer alan görseller farklı sonuçların ortaya çıkmasına neden oluyor.

Facebook Sayfalarına Özel Mesaj Özelliği Geliyor

Ümit Öncel | 13 Aralık 2011 | 7 Yorum Tweet

Sosyal ağların giderek birbirlerine benzemeye başladığına daha önce de dikkat çekmiştik. Kullanıcıların eğilimleri ile şekillenmeye devam eden sosyal ağlar bir yandan bu eğilimleri takip ederek karşılamaya çalışıyorlar, diğer yandan da benzerliklerin artması ile ister istemez rekabet de kızışıyor.

Bunun son örneği Facebook’u Twitter’a bir adım daha yaklaştıran sayfalara eklenmesi planlanan özel mesaj özelliği. İlk olarak We Are Social tarafından duyurulan bu özellik, kullanıcıların Facebook üzerindeki herhangi bir sayfaya özel bir mesaj atabilmesi ve sayfadan da yine özel mesaj ile yanıt alabilmesini sağlıyor.

Birkaç gün sonrasında Facebook tarafından da doğrulanan bu gelişme ilk bakışta ufak bir yenilik olarak gibi görünebilir ama aslında Facebook sayfalarının kullanımında önemli değişiklere neden olabilecek bir potansiyeli var…