Webrazzi

2011′in Sosyal Medyada En Çok Paylaşılan Reklam Videoları

Ümit Öncel | 12 Aralık 2011 | 3 Yorum Tweet

Webrazzi Summit’te comScore’dan Mike Read online videonun Türkiye’deki en büyük fırsatlardan biri olduğunu söylemişti. Gerçekten de Türk kullanıcılar internet üzerinden video izlemeyi seviyorlar. Fakat bu durum sadece Türkiye ile sınırlı değil. Pek çok marka ve firma tanıtım için artık sosyal medyayı eskiye göre daha etkili kullanıyor. Sadece internet için özel içerikler hazırlandığı gibi, TV için hazırlanan reklamları ajanslar tarafından video paylaşım sitelerine yükleniyor ve viral hale gelmeleri umuluyor…

Viral videoların izlenme ve daha da önemlisi paylaşılma oranları her geçen gün artıyor. Pek çoğunuzun hatırlayacağı gibi bundan bir süre önce herkes Fulya’nın kendisini aldatan erkek arkadaşı Mert için hazırladığı videodan bahsediyordu. Bu yıl ise inanılmaz evlenme teklifi ve Ceren’in o ünlü istifası internette çok sık karşımıza çıktı.

2011′de reklam amaçlı olarak hazırlanmış videolar yine internette büyük ilgi gördü.

Facebook’un Beyin Dalgalarını Ölçtüğü Pazarlama Araştırmasının Sonuçları

Ümit Öncel | 09 Aralık 2011 | 1 Yorum Tweet

Online pazarlama ve reklamcılık giderek yaygınlaşırken, bugün varlığını sürdüren pek çok büyük sitenin birinci gelir kalemini oluşturuyor. Durum böyle olunca yıllık gelirleri milyarlarca dolar olan bu devlerin online pazarlama konusuna özel ilgi göstermesi kaçınılmaz. İşte bu “özel ilginin” boyutuna çok ilginç bir örnek: Facebook‘un Neurofocus ile birlikte yaptığı bir araştırmada kullanıcıların beyin dalgalarını ölçerek online pazarlamanın nörolojik etkilerini araştırdı.

Neurofocus’un sitesinde yayınlanan 17 sayfalık raporun amacı online pazarlamanın nörolojik olarak ölçülebilir verilerle ele alınıp alınamayacağını bulmak ve eğer bu mümkünse bu veriler sayesinde online pazarlamanın etkilerinin nasıl arttırılabileceğini ölçmek.

Facebook’un yanı sıra “premium siteler” olarak nitelendirilen Yahoo ve New York Times’ın da dahil ettiği araştırmada Facebook aradığı sonucu bulmuş gibi görünüyor.

General Electric’ten Instagram Kullanıcıları İçin Yarışma

Sami Eyidilli | 06 Aralık 2011 | 1 Yorum Tweet

Geçtiğimiz Kasım ayında tam 12 milyon kullanıcıya ulaştığını duyuran Instagram uygulaması, popülaritesini gün geçtikçe arttırmaya devam ediyor. Şimdilik sadece iOS platformu sahiplerinin kullanabildiği uygulamanın gelecekte diğer mobil işletim sistemlerine uyarlanması da bekleniyor. Fotoğraflara çeşitli efektler vermeye yarayan bu uygulama, mobil fotoğrafçılığa yeni bir soluk getirdi ve Instagramer (Instagram ile fotoğraf çeken) kavramını yarattı.

Instragram’a olan ilgiyi fark eden büyük şirketler, Instagram’ı birçok kampanyada yararlandıkları bir araç haline getirmeye başladılar. Bunun son örneği ise 130 yılı aşkındır faaliyet gösteren General Electric. Yenilikçi anlayışı ile sosyal medyayı etkin bir biçimde kullanan ve Instagram ile yeni bir kampanya başlatan General Electric, yetenekli bir Instagramer arıyor.

Facebook Hayran Sayfaları ve Tıklama Oranları

Ümit Öncel | 15 Kasım 2011 | 2 Yorum Tweet

Google+ Sayfalarının devreye girmesi ile birlikte markalar için sosyal ağlardaki trafiğin ölçümü daha da önem kazandı. Her bir sosyal ağ sitesinin kendine özgü dinamiklere sahip olması ve CTR oranlarını arttırmak için farklı yöntemler gerektirmesi, pazarlamacılar için stratejik anlamda önemli farklılıklara neden oluyor.

Google+ sayfaları henüz bu anlamda çok yeni ve bırakın ölçümlemeyi gerçek anlamda kullanımı bile çok yaygın değil. Bu nedenle asıl önemli olan hala Facebook. Ama ne yazık ki sayfalar konusunda daha uzun bir geçmişe sahip olan Facebook sayfalarında paylaşılan bağlantıların bile sitelere ne kadar trafik sağladığını sağlıklı bir şekilde ölçmek şu an için pek mümkün değil.

EdgeRank Checker tarafından sağlanan ve TechCrunch‘ta yayınlanan verilere göre en azından çok fazla detaya girmeden bazı temel hesaplamalar yapmak mümkün olabilir.

Sosyal Medya Pazarlama ve Doğru Zamanlama

Ümit Öncel | 03 Kasım 2011 | 2 Yorum Tweet

Sosyal medya nispeten yeni olmasına rağmen pazarlama açısından son derece etkili bir kanal. Özellikle de maliyet ve performans oranı karşılaştırıldığında sosyal medyanın geleneksel yöntemlere göre önemli avantajları bulunuyor. Her durum için tek pazarlama kanalı olması doğru olmayabilir ama çoğu kez bütün pazarlama faaliyetinin önemli bir öğesi olarak kullanılması mümkün.

Son yıllarda firmaların özelde sosyal medya ve genelde dijital pazarlamaya ayırdıkları bütçeleri arttırmaları tesadüf değil. Voltier Digital‘ın yayınladığı rakamlara göre pazarlama için sosyal medyayı kullanan B2C firmalarının %67′si Facebook, %57′si kurumsal blog ve %42′si ise Twitter sayesinde yeni müşteriler kazandıklarını söylüyorlar.

Firmaların giderek artan bu ilgisi sosyal medya pazarlaması ile ilgili diğer bir konunun da artık giderek daha fazla konuşulmasına neden oluyor: Doğru zamanlama…

İçerikle Pazarlama: Artık Her Marka Bir Yayıncı Gibi Davranmalı!

Burçin Tarhan | 21 Ekim 2011 | 5 Yorum Tweet

Özellikle sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla birlikte pazarlamada içeriğin önemi gün geçtikçe arttı ve şu anda Türkiye’de olmasa bile yurtdışında içerikle pazarlama (content marketing) konusu markaların gündemine oturdu. Öyle ki artık bir hikayesi olmayan ve bu hikayeyi insanlarla iyi ve doğru bir şekilde paylaşamayan markaların sesi pazarlama gürültüsü içinde kaybolup gitmeye başladı.

Şu ana kadar içerikle pazarlama Türkiye’de gündeme çok fazla gelmese de içeriğin önemi kimsenin yadsımadığı, herkesin kabul ettiği bir gerçek. Peki içerik, pazarlama stratejisi içinde nerede yer alıyor ve nerede yer almalı? Markalar neden bir içerik strateji oluşturmak zorunda? İçerikle pazarlama şirketlere ne sağlıyor? Bu stratejiyi kim oluşturuyor? İçerik ajansları mı? Dijital ajanslar mı? Yoksa markalar kendi bünyelerinde içerik departmanları mı kurmalı?

İşte tüm bu soruları Content Marketing Institute’un kurucusu Joe Pulizzi’ye sorduk.

Facebook ve İçeriğin Yeniden Yükselişi

Ümit Öncel | 23 Eylül 2011 | 1 Yorum Tweet

İnternet alışkanlıkları değiştiriyor. Üstelik sadece bireylerin değil, kurumların da alışkanlıklarını baştan aşağıya değiştirdi. Artık saniyelik TV reklamları yerine tıklamalar, sütun satır hesaplarının yerine Facebook sayfasını kaç kişinin beğendiğini konuşmak daha popüler hale geldi. Düşük maliyetli, etkisi yüksek ve en güzeli ölçülebilir yeni mecralarda pazarlama hiç olmadığı kadar heyecan verici.

Geleneksel pazarlamaya daha aşina olan şirket patronlarının bir kısmı bu yeni dijital pazarlama yöntemlerine ayak uydurmakta çok zorlanıyorlar. Haksız da değiller çünkü bu yeni mecra, internetin yerlileri için bile hala çok yeni ve işin kötüsü sürekli değişiyor, gelişiyor.

Örneğin Facebook sayfaları ortaya çıktığından beri pazarlama dünyasında bir “hayran” ve “beğenilme” furyası başladı. Firmanın sayfasının hayran sayısının nasıl arttığı kahve molalarının öncelikli konularından biri haline geldi. Çalışanlar zaten firmanın sayfasını beğenmekle yükümlüler ama bu da yeterli değil. Arkadaş listelerini de sayfayı beğenmeye davet etmeleri neredeyse iş tanımlarının içine girdi.

DenileniYap.com: Ödülleri Kazandıran Online Görevler

Fırat Demirel | 23 Haziran 2011 | 6 Yorum Tweet

Ödül odaklı pazarlama stratejileri internet üzerinde şekil değiştirmeye devam ediyor. Bunun yeni bir örneği de DenileniYap.com. İnternet üzerinde verilen görevleri yerine getiren kullanıcılar Denileni Yap’tan çeşitli ödüller kazanıyor.

Her kamanyada sınırlı sayıda ödül dağıtan DenileniYap, bu durumu algımıza yansıtmak için grup alışveriş sitelerine benzer bir tasarım hazırlamış. Nakit para, tatil, elektronik ürünler, akşam yemeği gibi çeşitli ödüllerin dağıtıldığı serviste, ödül kazanmak için yapılması gereken tek şey puan toplamak. Puan toplamak için de size verilen bazı görevleri yerine getirmeniz gerekiyor. Mesela internet üzerindeki bir siteden istenilen bilgiyi getirmek bu görevlerden biri olabilir. Arkadaşlarınızı siteye davet etmeniz de size ek puan kazandıran bir durum.

Beş Ayda 1 Milyon Kitap Nasıl Satılır?

Fırat Demirel | 21 Haziran 2011 | 7 Yorum Tweet

E-kitap sektörünü bekleyen tehlikeden bahsetmiştim. O yazımda e-kitap fiyatlarının yüksek tutulmasının, online yayıncılığı dijital müzik ile aynı kuyuya gönderebileceğinden bahsediyordum. Aslında bu durum bir fırsata işaret ediyordu ve bağımsız yazar John Locke bu fırsatı somutlaştırmamı sağlayacak güzel bir başarıya imza attı.

Locke yazdığı kitaplarla Amazon’un Kindle’da 1 milyon satan yazarlar listesine 8. sıradan girdi. Herhangi bir ajansla vb. anlaşması yok. Kindle’ın sunduğu direkt satış programı da Locke’nin önünü açtı ve yazar tamamen kendi çabasıyla, dijital dünyanın sunduğu fırsatları kullanan bir dikey pazarlama uzmanı olarak bu başarıyı yakaladı.

Locke, bu noktaya gelmesinde 99 cent’lik düşük fiyat stratejisinin önemine dikkat çekiyor. Bu stratejiyi sürekli olarak uygulamıyor ama o satışlardan kazandığı kitap başına 35 cent’ten de gayet memnun. Artık dokuz kitabı ile 1 milyon kişiye ulaşmış, New York  Times’ın En Çok Satanlar listesine girmiş bir yazar ünvanına sahip. Üstelik bu başarıyı sadece Kindle formatında yakalamış durumda.

2011 Online Reklam Pazarı ABD’de 31 Milyar Doları Geçecek

Ümit Öncel | 09 Haziran 2011 | Yorum Yok Tweet

eMarketer‘in yayınladığı son rapora göre online reklamcılık hızla büyümeye devam ediyor. ABD’deki arama ve görüntülü (display) reklamların bir arada incelendiği araştırmaya göre 2011 sonuna kadar pazarın toplam büyüklüğü 31 milyar dolara ulaşmış olacak. Bu rakam 2010′daki 26 milyar dolarlık pazarının %20,2 büyümesi anlamına geliyor. 2010 yılında ise pazar bir önceki yıla göre %14,9 büyüme göstermişti.

eMarketer’ın tahminlerine göre hem arama reklamları, hem de görüntülü reklamlar birlikte artış gösterirken, en yaygın bu iki online reklam türü arasındaki fark ise hızla kapanıyor. İnternette ve özellikle de sosyal ağlarda geçirilen sürelerin artışı ile birlikte görüntülü reklamların, arama reklamlarını geçmesi bekleniyor. Ama bunu görmek için birkaç yıl daha beklememiz gerekecek gibi…