Facebook

Facebook’un şu anda 425 milyon mobil kullanıcısı var. Özellikle de gelişmekte olan pazarlarda bu kullanıcıların bir kısmı Facebook’a bir PC üzerinden, sadece mobil cihazlardan erişiyorlar. Fakat Facebook sadece ABD’de 2 milyar dolara ulaşan mobil reklam pazarından şu anda hiç para kazanamıyor. FT.com’un haberine göre yeni mobil reklam uygulaması ile Facebook birkaç hafta içerisinde bu durumu değiştirmeye hazırlanıyor.

İddiaya göre Facebook mobil reklam uygulaması için çeşitli reklam ajansları ile ön görüşmeler gerçekleştirmiş. Fakat Facebook’un bir ajans ile çalışmak yerine bu konuyu kendi içerisinde çözmesi daha yüksek bir ihtimal gibi görünüyor.

Facebook’un mobil reklam yönteminin ise sponsorlu öyküler olması bekleniyor. Mobil trafiğin halen dünyanın önemli bir kısmında pahalı olduğu düşünüldüğünde, bu öykülerin kullanıcıları dış bağlantılara yönlendirmesi yerine, Facebook mobil uygulaması içerisindeki sayfalara göndermesi daha uygun bir çözüm gibi görünüyor.

Gelelim zamanlamaya… Gelirlerinin yüzde 85′ini reklamlardan elde eden Facebook’un, mobil reklamları hayata geçirmek için çok beklemeyeceği kesin. Mayıs ayında halka arzı gerçekleştireceği tahmin edilen Facebook’un Mart başında mobil reklamlara başlayacak ve halka arz öncesi elini daha da güçlendirmek isteyecektir.

Bu yazı Ümit Öncel tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

MWC için artık sayılı günler kalmışken Inneractive, 2011′in mobil reklam karnesini çıkarttı. Bir önceki MWC’den bu yana mobil reklamcılıktaki inanılmaz değişiklikleri gözler önüne seren bu çalışmada sizlerin de ilk gözünüze çarpacak olan sanıyorum reklam gösterimlerinin yüzde 698 artmış olduğu. Ama tek artış reklam gösterimleri ile sınırlı değil.

Reklam gösterimlerinin artışı kullanım oranları ile doğru orantılı. Yani reklam gösterimi sağlayan cihaz ve uygulamaların kullanımının bir yıl içerisinde bu oranda arttığını söylemek yanlış olmaz.

Fakat bu bilgi tek başına reklam başarısını göstermek için yeterli değil. Tıklama oranlarının yüzde 711 oranında artmış olması ise bunu çok net bir şekilde gösteriyor. Yani kullanımlarla beraber reklamların etkisi de neredeyse aynı oranda artmış durumda. Reklam gelirlerinin yüzde 522 oranında artmış olması ise 2011′in her anlamda mobil reklamcılık için çok iyi bir yıl olduğunu açıkça gösteriyor.

Platformlara bakıldığında ise reklam gösterim oranlarının artışında en ön sırada iOS yer alıyor. Bir önceki yıla yüzde 981 daha fazla reklam gösterilen iOS’un ardından, yüzde 759′luk artış yaşan Android geliyor. Nokia’da artış yüzde 423 oranında ve BlackBerry’de ise yüzde 265 oranın artış gözleniyor.

Mobilin büyümesi reklam verenlerin de dikkatinden kaçmamış. Inneractive’e göre mobil reklam harcamaları bir yıl içerisinde yüzde 464 oranda artmış durumda.

Reklam gösterimlerinde en büyük artış yüzde 983 ile Kuzey Amerika’da gerçekleşmiş. Ardından sırasıyla yüzde 712 ile Avrupa, yüzde 674 ile Güney Amerika, yüzde 653 ile Afrika, yüzde 599 ile Asya Pasific bölgesi ve son olarak da yüzde 447 ile Okyanusya bölgesi geliyor.

2011 gerçekten de mobil için çok önemli bir çıkış yılı oldu. 2012′de ise durumun daha farklı olmayacağı kesin…

Bu yazı Ümit Öncel tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Oyun içi reklamların oyuncular tarafından nasıl algılandığına ve bu kampanyaların markalara ne gibi faydalar sağladığına dair yurtdışında bazı çalışmalar olmuştu. Ancak Türkiye’de henüz rakamsal verilere dayanan bir çalışma ile karşılaşamadık ve buradan yola çıkarak kendi oyuncularımızla bir dizi çalışma yaparak bu konu ile ilgilenen herkesin işine yarayacağını umduğumuz veriler elde etmeyi amaçladık.

Araştırmalarımızın ilki olan bu çalışmada, marka ve tüketicileri eğlence odaklı mecralarda buluşturan bir pazarlama iletişimi aracı olarak oyun içi reklamların etkinliğini araştırmaya çalıştık. Bu kapsamda Townster oyuncularından 162 kişilik bir örneklem seçtik ve Townster içerisinde oyun içi reklam kampanyası yapmış dört farklı marka belirledik. Örnekleme; oyun içi reklam kampanyalarının öncesinde ve sonrasında nicel yöntemlerden anket yolu ile markalar hakkında benzer sorular sorarak elde edilen verileri karşılaştırmalı olarak derledik.

Aşağıda, oyunculara sorulan sorular ve verilen cevapları inceleyebilirsiniz:

1) Aşağıdaki markaları daha önce duydunuz mu?

Bu soruya her markaya ait kampanyayı görmeden önce ve gördükten sonra “Evet” cevabı veren oyuncuların yüzdesel oranları aşağıdaki grafikteki gibi:

Bu grafikteki sonuçlara göre, oyun içi reklamların markaların bilinirliğine olumlu yönde katkı yaptığını söyleyebiliriz. Bu katkı, henüz marka bilinirliği istenilen seviyede olmayan yeni markalar için çok daha yüksek olabilmektedir.

2) Aşağıdaki markalara ait son dönemde gördüğünüz bir reklam hatırlıyor musunuz?

Bu soruya her markaya ait kampanyayı görmeden önce ve gördükten sonra “Evet” cevabı veren oyuncuların yüzdesel oranları aşağıdaki grafikteki gibi:

Yukarıdaki grafikte de görüleceği gibi, oyun içi reklam kampanyaları her marka için reklam hatırlanma oranı artış gösteriyor. Bu artış, reklamları daha az hatırlanan markalar için daha fazla olabilmekte.

3) Aşağıdaki markalar ile ilgili düşünceleriniz nedir?

Bu soruya her markaya ait kampanyayı görmeden önce ve gördükten sonra o marka ile ilgili tutumlarını belirten oyuncuların yüzdesel oranları aşağıdaki grafikteki gibi:

Markalar karşı olumlu düşüncelere sahip oyuncular incelendiğinde; oyun içi reklam kampanyalarının, tüm markaların algısına olumlu katkı sağladığı söylenebilir. Reklamlardan sonra, markalara karşı nötr tutum izleyen oyuncu kitlesinin çok büyük bir kısmı markalar hakkındaki görüşlerini olumlu yönde değiştirmiştir.

4) Aşağıdaki markalara ait reklamları oyunda gördüğünüzde ilk tepkiniz ne oldu?

Bu soruya her markaya ait kampanyayı görmeden önce ve gördükten sonra “Olumlu”, “Nötr” veya “Olumsuz” cevabı veren oyuncuların yüzdesel oranları aşağıdaki grafikteki gibidir:

Genel olarak bakıldığında, oyuncuların büyük çoğunluğunun oyun içi marka reklamlarına karşı olumlu veya nötr bir tutum sergilediği söylenebilir. Marka 3′e karşı olumsuz tutumların diğer markalara göre daha fazla görülmesinin nedeni markanın genel olarak olumsuz bir imaja sahip olmasından veya oyunda yer alma kurgusunun oyuncular tarafından olumlu karşılanmamasından kaynaklanabilir.

Sonuç

Tüketicilerin dikkatini klasik mecralarda yer alan reklam mesajlar ile çekmenin gün geçtikçe zorlaşmasıyla, pazarlamacılar ürün ve markalarına ilişkin mesajlarını aktarmak için hedef kitlelerin dikkat ve ilgilerini çekebilecekleri yeni mecralar kullanmaya yöneliyor. Bu bağlamda birçok şirket reklam mesajlarına online oyunlar içerisinde yer vermeye başlayarak marka ve ürünleri için özel kurgularla oyun içi reklam çalışmalarından yararlanıyor.

Tüketicilerin klasik reklam ortamlarından uzaklaşması, internet mecrasına yoğun ilgisi ve oyun sektöründeki gelişmeler, oyun içi reklamların önemini arttırıyor. Markanın, eğlenceli bir oyun deneyimi ile tanıtılmasını amaçlayan oyun içi reklamlar, beraberinde birçok avantaj getirmekte.

Oyun içi reklam çalışmalarında tüketicinin oyun içerisinde marka ile doğrudan etkileşim kurması ile birebir marka deneyimi yaşaması sağlanıyor. Çoğu tüketici, geleneksel mecralardaki reklam mesajlarını kaçırırken, oyun içi reklam uygulamaları, eğlenceli bir deneyim sunma ve oyuncunun tüm dikkatini canlı tutma özellikleriyle hedef kitlenin dikkatini reklam mesajına çekmekte başarılı olmakta.

Pazarlama mesajları ile tüketicileri bunaltmayan oyun içi reklamlar, marka ve tüketiciler arasında gönüllülük esasına dayanan, eğlencenin ön planda olduğu ilişkiler yaratarak, tüketicinin olumlu deneyimini arkadaşlarıyla da paylaşmasını sağlıyor.

Markalar küresel ölçekteki oyunlar ile küresel imajlarını güçlendirebilirler. Fakat özellikle yerel pazarlarda yer alan oyunları kullanarak ve yerel pazarın dili, oyuncu davranışları, yerel pazara ait görsel öğeler gibi unsurları göz önüne alarak yerelleştirdiklerinde, verilmek istenen mesajın ulaşma başarısı ve etkinliği çok daha yüksek olacaktır. Bunun yanında, tüm oyun içi reklamların odak noktasında tüketici ve markanın eğlence odaklı bir deneyim etrafında buluşmasının yer aldığını tespit ettik. Bu unsurların her yerelleştirme aksiyonunda mutlaka dikkate alınması gerektiğini düşünüyoruz.

Günümüz tüketicisinin, katılım gösterme, etkileşim odaklı ve eğlenceli deneyimler yaşama gibi birçok beklentisini karşılayan oyun içi reklamların önümüzdeki yıllarda da markalar için git gide önemini arttıran bir pazarlama iletişimi çalışması olması muhtemel gözüküyor. Tüketici davranışlarının en temel belirleyici özelliklerinden olan coğrafi bölgesel farklılıklarının göz önünde bulundurulmasıyla oluşturulan farklı coğrafyalara yönelik farklı oyun içi reklam kurgularının markalara avantaj sağlamakta önemli bir rolü bulunuyor.

Bu yazı Konuk Yazar tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

comScore’a göre ABD görüntülü reklam pazarında 2009′dan bu yana ilk sırada olan Facebook bu yılda liderliği bırakmamış. 2010′da yüzde 21 seviyesinde olduğu tahmin edilen Facebook’un pazar payı 2011 için yüzde 27,9′a yükselmiş.

BIA/Kelsey, yaklaşık bir yıl önce sosyal medya reklam pazarının 2015′te 8 milyar doların üzerinde olacağını öngörmüştü.

Facebook, borsaya açılışının arefesinde 1 milyar kullanıcıya ulaşmayı hedefliyor ve her gün milyonlarca reklam gösterimi sağlıyor. Yahoo’nun yüzde 11, Microsoft, Google ve AOL’un payını yüzde 5′in altında pazar payına sahip olduğu pazarda Google Plus da kendini öne çıkarmaya çalışıyor. Twitter ise her geçen gün kullanıcı sayısını ve trafiğini arttırıyor ve merak uyandırıyor.

Bir zamanlar çok önemli  olan reklam gösteriminin değeri önümüzdeki yıllarda daha da düşecek ama rekabette üstün olan tarafın bundan bahsetmeye devam edececeği  bir gerçek.

Emarketer, 2012′de ABD sosyal ağ dünyasında 4 milyar dolara yakın reklam geliri öngörmüştü. Kimin daha fazla pay alacağını bekleyip göreceğiz.

Bu yazı Fırat DEMİREL tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Wildfire’ın Webrazzi’de ilk bahsedildiği tarihi aradığımızda, 2008′de Facebook’un uygulama geliştiriciler için oluşturduğu fbFund’tan aldıkları yatırıma kadar gidiyoruz. O yatırımın ardından Wildfire, Aydın Şenkut’un da aralarında bulunduğu bir grup yatırımcıdan 4 milyon dolar daha yatırım aldı.

Türkiye pazarına MedyaNet ile giriş yapacak olan Wildfire hakkında MedyaNet Genel Müdürü Rima Erdemir ile bir röportaj gerçekleştirdik.

Ali Altuğ Koca: Medyanet bugüne kadar FB sayfaları konusunda nasıl hizmet veriyordu?

Rima Erdemir: MedyaNet, 2009’dan beri Facebook’un Türkiye ‘official partner’i olarak hizmet verdi. Bu iki yıl içinde Facebook’un Türkiye’de lansmanını yaptığı ürünler konusunda destek vererek, markaların kendilerini Facebook’ta nasıl konumlandıracaklarına dair rehberlik yaparak  premium  reklam alanlarının satışını sürdürdü.

Tabii ki bu süre zarfında Facebook ve benzer global sosyal medya platformları üzerine çok ciddi bir deneyim ve bilgi birikimi kazandı. Bu birikimini sosyal medya platformlarının ve markaların gelişen trend ve pazar ihtiyaçlarına göre yeniden şekillendirme ihtiyacına girdi. Bu sürecin bir devamı olarak başarılı bir sosyal medya CMS’i olan (Content Management System) Wildfire‘ın Türkiye ve çevresi için temsiliyet hakkını aldı.

A.Koca: MedyaNet bundan sonra FB sayfa hizmetleri için tamamen Wildfire’ı mı kullanacak?

R.Erdemir: MedyaNet Wildfire ile olan işbirliği çerçevesinde aslında markaların sosyal medyada var olma halini daha kolay, daha şık ve daha avantajlı hale getirmek üzere, bu iş alanındaki pazar konumunu yeniden değerlendirdi. Daha açık bir söylemle markalar için sosyal medyada var olmak, her ne kadar 2008’den beri deneyim kazanmış olsalar da, hala karışık bir pazarlama alanı olarak algılanıyor. Bu pazar gerçeği önümüzde bir süredir duruyor. Bunu besleyen temel şey ise markaların farklı partilerden farklı sürelerde farklı bütçelerle hizmet alıyor olması ve tüm sosyal medya kullanımlarında hala marka tarafında ölçüm ve yatırımın gerçek kazanç göstergelerini okumada sıkıntı yaşanması. Markaların Facebook’ta sayfalarını yaratmaları ve hedef kitleleri ile kurdukları diyalog bu sürecin ilk aşamasıydı, beraberinde Facebook dünyası içinde türlü aplikasyonlarla markalar rakipleri arasında daha farkedilir ve öne çıkmalarını sağlayan kurgular geliştirildi. Özel raporlamalarla da Facebook kampanya sonuçlarını sayfa performanslarını kısmen okumaya başladı markalar.

Ancak şu an görünen, markaların hemen hemen birbirine benzeyen sayfaları peşpeşe yaratmaları, bu süreci değişen ve gelişen trendlerle bir üst çıtaya çekmek için uygun zaman. Bugün dünyada artık sosyal medya CMS’i (Content Management System) dediğimiz ürünlerle markalar, Facebook , Twitter ve Youtube gibi platformlarda kendi accountlarını daha etkili bir zeminde yönetmeye çalışıyor. Bu onların hem farklılaşmasının, hem tüketiciyi sadece Fan toplama bazlı bir KPI aracı olarak konumlandırmanın bir adım sonrasını hedefliyor. Wildifre bu anlamda ne sağlıyor derseniz 4 temel başlıkta sunmak mümkün:

1- Page Manager (Facebook Sayfa yönetimi); Bir aplikasyon formatında çalışabilen ama aplikasyon kadar uzun zaman almayan ihtiyacınıza göre farklı templateler kullanarak birbirinden güzel ve yaratıcı sayfalara sahip olmanızı sağlıyor.

2- Promotion Builder (Promosyon Kampanya Aracı);  Dilerseniz Facebook sayfanız üzerinden indirim kuponları vermek, özel yarışmalar düzenlemek, define avları yapmak, fanlarınıza grup fırsatları yaratmak,  quizlerle ödüller vermek, özel çekilişler yapmak, fotoğraf yarışmaları, videonu çek yolla yarışmaları,  öykünü yaz yolla yarışmaları,  sosyal sorumluluk kampanyaları için bağış veya hediyeler organize etmek   gibi tonlarca seçeneği yayınlamak mümkün. En heyecanlı tarafı ise bu işlemlerin her birini dilerseniz  Youtube  kanalınızda, Linkedin hesabınızda ve Twitter hesabınızda da duyurmak yayınlamak katılım sağlamak mümkün!

3- Messenger (Sosyal Mesaj Sistemi); Bir markanın alt ürünleri / markaları için birden fazla FB sayfası olabilir veya bunları Twitter , Youtube ve Linkedin accountları ile birlikte kullanarak kampanyasını live etmek isteyebilir. İşte o zaman Messenger ürünü yardımı ile tüm accountları tek bir ekranda yönetmek ; fanlardan gelen feedback / yorum / post / retweet’leri monitör etmek kolaylaşıyor. Böylece kampanyanın genel seyrini daha kolay görmüş ve analiz etmiş oluyor marka.

4- Analytics (Raporlama Aracı); Wildfire platformu kullanılarak yaratılan Facebook sayfalarını  yaratılan promosyonların performanslarını son derece gelişmiş bir çerçevede rapolarlamak mümkün. Mesela;  sayfanızdaki aktif fanlar ve onların üzerinden gelen arkadaşlarının adedi,  bu kitlenin erişim yüzdesi ; markaların postları hakkında kimlerin en çok konuştuğu,  fanlarımız içindeki “storytellers” dediğimiz asıl kampanya hakkında konuşturan fanlar kimler? Postlarımızın birbirine göre performansını da ölçmek mümkün. Ayrıca sayfalarımızı yaratırken ayrı hedef grupları tanımlamışsak, onları da ayrıca raporlarda görmek mümkün. Ayrı yaş gruplarına cinsiyete , ülkeye; dile göre içerikleri göstermenin kapılarını açıyor Wildfire.

A.Koca: Türkiye’de nasıl bir potansiyel var? Wildfire, Türkiye ile cirosunu yüzde kaç arttırabilir?

R.Erdemir: Türkiye Wildifire platformunun kullanılacağı doğru bir adres; çünkü markaların ve ajansların çok hızlı bir şekilde iş çıkartabilmesini sağlıyor. Globaller Türkiye üzerindeki yapılanmalarını toplam bölgesel cirolarının yüzde 5 – 10 ‘unu alacak şekilde bir yapılanmayı her zaman hedefliyorlar. Ancak Wildifre için gelişen zaman hem pazar hem Wildfire açısından oldukça avantajlı bir işbirliği olduğunu göstereceğine inanıyoruz.

A.Koca: MedyaNet Wildfire’a neler katacak?

R.Erdemir: MedyaNet Türkiye’deki tüm dijital satın alma ve yaratıcı ajanslarla direkt işbirliği içinde. Öte yandan Facebook tarafındaki birikimini birleştirerek Wildfire için bir Türkiye portfoyü oluşturmuş olacak. Onun pazar tarafından tanınmasını ve büyüyen bir pazar olan Türkiye’de etkili bir şekilde iş yapmasını sağlayacak. Hal-i hazırda MedyaNet FB’nin  marketplace alanlarının satışında öncü bir rol oynuyor ve beraberinde etkili bir şekilde optimize ediyor kampanyaları. Dolayısıyla FB dünyası içinde kurgulanan ve kurgulanacak projeleri yakından takip ediyor. Ama burada altını çizmek istediğimiz Wildfire işbirliğinin öncelikli olarak pazara ve iş ortağı ajanslarımıza  kazanç sağlayacak bir modelde çalışmasını amaçladığımızdır.

A.Koca: Bu işbirliği ve pazarın geleceği hakkında ne düşünüyorsunuz?

R.Erdemir: Türkiye büyüyen bir pazar. Markalar sosyal medya alanında şu an olgunluk dönemine erişiyorlar. FB ile deneyimleri bu yıl daha da güçlenecek , sosyal medyadaki kampanya adetleri, pazarlama kurguları daha ağırlıklı olarak kendini gösterecek. Bu süreçte de Wildfire ürünleri onların hız kazanmasını sağlayacak, ROI’nin daha efektif ölçüleceği etkin yayınların sayısını artıracak. Özetle sonuçtan daha tatminkar marka temsilcileri ile onlara hizmet veren daha geniş alanda hareket edebilen kreatif ajanslar hayatımızda yer alacak. Bu da pazardaki sosyal medya pazarlama stratejisini olumlu yönde etkileyecek. MedyaNet böyle işbirliğinin bir tarafı olarak 2012’de bu yönde hizmetlerini şekillendirecek sosyal medya ayağında.

Bu yazı Ali Altuğ Koca tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

WordStream’in sunduğu bilgilere göre öne çıkan 10 farklı kategori var. Bu 10 kategori Google’ın reklam gelirlerinin yüzde 60′ını oluşturuyor. 10 kategori arasından öne çıkan ve Google’a toplam 4 milyar dolar kazandıran finans ve sigorta sektörü. İkinci sırada ise 2011 içerisinde Google Reklamlarına 2,8 milyar dolar harcayan perakende ve genel ticari ürünler geliyor.

Seyahat ve turizm 2,4 milyar dolar ile üçüncü sırada, iş ve eğitim kategorisi ise 2,2 milyar dolar ile dördüncülükte. Beşinci sırada ise 2,1 milyar dolar harcayan ev ve bahçe kategorisi yer alıyor.

Ardından ise sırasıyla şu kategoriler sıralnıyor: Bilgisayar ve tüketici elektroniği 2 milyar dolar, araçlar 2 milyar dolar, internet ve telekomünikasyon 1,7 milyar dolar, iş ve sanayi 1,6 milyar dolar, ihtiyaç ve hediyeler 1,2 milyar dolar.

En büyük 10 reklam verenin tahmini yıllık harcamalarına bakıldığında ise şu firmalar göze çapıyor:

59,1 milyon dolar – Lowe’s (ev ve bahçe)

55,2 milyon dolar – Amazon (perakende ve genel ticari ürünler)

50,3 milyon dolar – HomeDepot (ev ve bahçe)

46,9 milyon dolar – University of Phoenix (iş ve eğitim)

43,7 milyon dolar – StateFarm (finans ve sigorta)

43,1 milyon dolar – Progressive (finans ve sigorta)

42,8 milyon dolar – eBay (perakende ve genel ticari ürünler)

40,8 milyon dolar – AT&T (internet ve telekomünikasyon)

40,4 milyon dolar – Booking.com (aeyahat ve turizm)

35,6 milyon dolar – Macy’s (perakende ve genel ticari ürünler)

Bu yazı Ümit Öncel tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Gelir Ortaklarının geçtiğimiz hafta düzenlediği Performans Reklamcılığı Günü’nü sizlere canlı yayınlamıştık. Gelir Ortakları CEO’su Yunus Güvenen’in açılış konumasıyla başlayan programı canlı olarak izleyemeyen okuyucularımız oturumları videolardan izleyebilirler.

Webrazzi TV‘yi planlarken düşündüğümüz bölümlerden biri olan Video On Demand programımızın ilk videolarını bu fırsatla yayınlıyoruz. Bundan sonra da bu çeşit sektörel toplantıların videolarını sizlerle paylaşmaya devam edeceğiz. 

Gelir Ortakları kurucu ortaklarından Emre Burdurlu’nun, “Performans Programları, Yayın Türleri ve Geri Dönüşüm Arttırıcı Çözümler” başlıklı konuşması.

“Performansa Dayalı Reklam: Erken mi Gerçek mi?” başlıklı oturumda Gelir Ortakları CEO’su Yunus Güvenen’in moderatörlüğünde limango Türkiye CEO’su Gülfem Toygar, Markafoni CEO’su Sina Afra, Mynet Kurucu ve Yönetim Kurulu Başkanı Emre Kurttepeli konuşmacı olarak yer aldı.

Etkinlik Gelir Ortakları CEO’su Yunus Güvenen ve Retarget+ Ürün Yöneticisi Hüseyin Akyol’un “Search Kadar Etkili Reklam Modeli” başlıklı sunumlarının ardından sonra erdi.

Gelir Ortaklarının düzenlediği etkinlik konu ile ilgilenenler için güzel bir kaynak olacaktır. Webrazzi TV’de buna benzer yararlı içerikleri paylaşmaya devam edeceğiz. Bizi izlemeye devam edin!

Bu yazı Ali Altuğ Koca tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Haziran 2011′den beri Türkiye’de olan ve 2011 yılı sonunda Türkiye ofisini açan Berlin merkezli Zanox, 2 Şubat’ta Hepsiburada, Trendyol ve istanbul.net yöneticilerinin de konuşmacı olarak katılacağı bir etkinlik düzenleyecek. Yayıncılara yönelik bu etkinlikte zanox’un büyük yayıncılarından Medyanet, Reklamport, Reklamsoft, Logro, Enuygun.com ve MainADV de katılacak.

Yayıncı Akademisi adıyla anılan etkinlik, zanox tarafından diğer ülkelerde de düzenleniyor. Etkinlikte performans reklamcılık modelleri tartışılıyor, zanox arayüzü hakkında bilgiler veriliyor ve reklamverenlerin görüşleri ve beklentileri değerlendiriliyor.

Etkinlik Plaza Hotel İstanbul’da düzenlenecek. Etkinliğe katılmak için service.tr@zanox.com‘a e-posta gönderebilirsiniz. Öğlene kadar sürecek olan etkinliğin programı aşağıdaki gibi olacak.

Zanox Yayıncı Akademisi 

09:30 Açılış - Murat Kalafat, zanox Türkiye Ülke Müdürü

10:00 zanox ile Performans Reklamcılığı - Nusret Tumay, Yayıncı İlişkileri Yöneticisi

11:15 Kahve Arası

11:30 Yayıncı & Reklamveren ilişkileri - Özlem Geyik, Müşteri İlişkileri Direktörü

11:45 Reklamverenlerin yayıncılardan beklentileri

• istanbul.net
• Trendyol
• Hepsiburada

12:45 Kapanış

Bu yazı Fırat DEMİREL tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Cowen Group‘tan alaniz uzmanı Jim Friedland bu alanda paylaşılan kısıtlı verileri değerlendirerek Google’ın mobil reklam kazançları ile ilgili bir çalışma gerçekleştirdi. Friedland’ın var sayımlarına göre Google’ın 2012′deki tahmini mobil gelirleri yüzde 232 artarak 5,8 milyar dolara ulaşacak.

TechCrunch’ta yer alan çalışmaya göre Friedland Google’ın şu anda piyasadaki her bir mobil cihaz başına yılda 7 dolarlık bir gelir elde ettiğini ön görüyor. 2012′de ise bunun 1 dolar daha artarak 8 dolara ulaşacağını tahmin ediyor.

Bu rakamlara göre Google’ın 2010 yılındaki 800 milyon dolarlık gelirleri tüm kazançlarının yüzde 3′ünü oluştururken, 2011′de 2,5 milyar dolara çıkan mobil gelirler bütün içerisinde yüzde 7′lik bir paya ulaşmıştı.

2012′deki 5,8 milyar dolarlık beklenti Google’ın tüm gelirlerinin yüzde 13′ünü mobil cihazlardan kazanacağı anlamına geliyor.

Bundan sonraki yıllar da ise piyasaya çıkan akıllı telefonların sayısının artması ve Google’ın cihaz başına elde edeceği reklam gelirinin yükselmesiyle mobil gelirler firma için daha da önemli hale gelecek.

Friedland’a göre 2013′te Google cihaz başına 9 dolarlık gelir elde etmeye başlayacak. Bu durumda firmanın mobil gelirleri 9,9 milyar dolar olacak ve toplam gelirin yüzde 18′ine ulaşacak.

2014′ten 2016′ya kadar cihaz başına yılda 10 dolarlık gelir elde etmesi beklenen Google’ın mobil kazançları da sırasıyla 13,7, 17,4 ve 20,7 milyar dolar olacak şekilde artacak. 2013′ten itibaren mobil kazançların Google’ın toplam gelirlerine oranı ise sırasıyla yüzde 21, yüzde 24 ve son olarak 2016′da yüzde 26 olacak.

Mobil yükselişini her alanda görüyoruz ve bu durumun Google’ı etkileyeceği de kesin. Bu durumda Friedland’ın tahminlerinin gerçeğe çok uzak olmadığını da söylemek mümkün. Friedland’ın burada hesaba katmadığı tek değişken rakiplerin bu konudaki çalışmaları. Bunu da ancak zaman içerisinde görebileceğiz.

Görsel Kaynak: Osprey Flyer

Bu yazı Ümit Öncel tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Güncelleme: Performans Reklamcılığı günü canlı yayını sona ermiştir. 

Bu yazı Ali Altuğ Koca tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

12 Ocak 2012 Perşembe günü İstanbul Point Otel Barbaros’ta gerçekleşecek etkinlikte farklı sektörlerden yaklaşık 150 reklamveren bir araya gelecek.  GelirOrtakları’ndan Yunus Güvenen ve Emre Burdurlu ile Markafoni’den Sina Afra, Limango’dan Gülfem Toygar ve Mynet’ten Emre Kurttepeli konuşmacılardan bazıları.

Yarın Webrazzi’den canlı olarak yayınlayacağımız etkinlikte, performans reklamcılığının süreçleri, Türkiye, Avrupa ve Amerika pazar karşılaştırmaları, vizyon ve fikir paylaşımı olacak. Konuşmacılardan da anlaşılacağı üzere, Performans Reklamcılığı Günü gelir ortaklığı üzerine bir girişimi veya iş fikri olanlar için güzel bir etkinlik olacak gibi görünüyor.

Türkiye’de ‘affiliate‘ konusunu 2009′da tartışmaya açtığımızda bir çok yorum gelmişti. O gün gösterilen ilginin bugün kat be kat arttığı düşünülürse, katılımcı sınırının dolduğu etkinliğin hatırı sayılır bir canlı yayın takipçisi olacaktır. Artık yabancı oyuncular da pazara giriyor ve gelir ortaklığı programı başlatan sitelerin sayısı artacak gibi görünüyor.

Hatırlatmak gerekirse, 2008 yılından bu yana performansa dayalı pazarlama çözümleri sunan Gelir Ortakları, Belçika kökenli yatırım fonu BBV/Hummigbird, Last.fm in kurucusu Stefan Glaenzer, Will Cooper, Steven Brown, Robert Dighero, Pamir Gelenbe ve Çağlar Erol gibi yatırımcılarla yoluna devam ediyor.  Performans Yayıncılığı Günü etkinliğinin ilkini 24 Aralık 2011′de gerçekleştirmiş, bu alandaki ilk etkinliğini ise Şubat 2011′de pazarı tanımak ve tanıtmak amacıyla düzenlenmişti.

Bu yazı Fırat DEMİREL tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

The Financial Times Deutschland‘ın geçtiği habere göre anlaşma Deutsche Telekom’un mobil kullanıcılarını kapsayacak. Bu durum şüphesiz Groupon’un Avrupalı mobil üye sayısına ciddi bir artış getirecek. Wall Street Journal’dan Ben Rooney’nin yorumuna göre de DT internet servislerinde ilerleme hedefine uygun bir adım atmış olacak.

Groupon’un 45 ülkede (önceden 50′nin üzerindeydi), günde binden fazla fırsat duyurduğu biliniyor. Mobil üye sayısı 128 milyon civarında ve yerel reklamcılık yarışında en önemli oyunculardan biri. 2011 Ocak ayı itibariyle dünya çapında üye sayısı ise 50 milyondan fazla. 2010 itibariyle 62,42 milyar Euro geliri olan DT ise küresel bir oyuncu ve 2015 itibariyle internet servislerinden 2-3 milyar euro kazanmayı hedefliyor. (DT, aynı zamanda Turkcell Europe‘un altyapısını sağlıyor.)

Mobil operatörlerin internet servislerine yönelimine dünya çapında rastlamak mümkün. Hatta Türkiye’de Groupon-DT anlaşmasının bir benzeri Turkcell-Markapon arasında yapılmıştı. Bu anlaşmayı grup alışveriş sitelerinin kurumsal şirketlere dönük fırsat sunma anlayışının bir göstergesi olarak da görebiliriz ki bu konuda yerli ve yabancı örnekler giderek çoğalıyor.

Bu anlaşmanın aklımıza getirdiği bir diğer isim ise Groupon’u 6 milyar dolara satın almak isteyen ve artık bir mobil cihaz üreticisi olan Google. Grup alışveriş pazarının yakasını bırakmayan ve şu sıralar sosyal aramaya odaklanan Google, Zagat ve Daily Deal‘ı satın almıştı. Bu yıl, Google’ın mobil servisler ile fırsat pazarına neler katacağını, Groupon’un buna nasıl karşılık vereceğini göreceğimiz için oldukça hareketli geçecek.

Bu yazı Fırat DEMİREL tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Steve Jobs, mobil mecralardaki reklam pazarının yarısını elde edeceğini iddia ettiği iAd bugüne kadar henüz beklenen çıkışı yapamadı. Bu durumu değiştirmek isteyen Apple, iAd’in başına Adobe’den Todd Teresi’yi getirdi. Geçtiğimiz Ağustos ayına kadar Quattro Wireless’ın eski CEO’su Andy Miller’ın yürüttüğü bu görevi, son 5 aydır Eddy Cue yürütüyordu.

Teresi’nin ekibe katılması ile birlikte Apple için reklam alanında yeni bir dönemin başladığını gösteriyor.

Teresi’nin Adobe’de bulunduğu süre boyunca reklam alanında önemli işler yaptığı biliniyor. Özellikle Adobe’nin bu alanda gücünü satın almalarla arttırmayı hedefleyen Teresi’nin bu kez elinin altında gelişmiş bir yapı bulunuyor. Ayrıca gerek duyulduğunda yeni satın almalar için de önemli bir kaynağa sahip olacak.

Şu anda iAd sadece Google ile değil pek çok orta büyüklükteki reklam firması ile mücade etmekte zorlanıyor. Hatta iAd’in, başarıyı yakalamakta zorlanan ender Apple girişimlerinden biri olduğunu söylemek yanlış olmaz.

Bakalım Teresi, iAd’i üst seviyelere taşımak için Adobe’de olduğu gibi satın almaları mı kullanacak yoksa yepyeni bir strateji mi izleyecek…

Bu yazı Ümit Öncel tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

İlk defa 2011′in başında altı farklı şekilde yayınlanan sponsorlu hikayeler, Facebook’ta yan menüde yer alıyordu. Yan menüde çok verimli olmadığı düşünülen sponsorlu hikayeler yeni yıldan itibaren ana akışta görüntülenmeye başlanacak.

Son dönemlerde Facebook tarafından yapılan bazı değişikliklerle sayfalara yeni üye kazanımının zorlaştırıldığı şeklinde geri dönüşler alıyorduk. Sanırım bu değişikliklerin sebebi bu şekilde gün yüzüne çıkmış oldu. Bir dönem özellikle hayran kazanımını destekleyen Facebook, şimdi ana akışı reklama açarak markaları sayfa etkileşimini artırmak amacıyla reklama doğru çekiyor.

Genel kanı olarak etkili olduğu söylenen Facebook reklamlarının, ana akışta görüntülenmesiyle çok daha etkili olacağına şüphe yok. Bir kullanıcıya günde sadece bir sponsorlu iletinin gösterileceği Facebook’ta kullanıcıların tepkisinin çekilmemesi de çok önemli. Twitter’ın çok başarılı şekilde yaptığı sponsorlu ileti modeli, Facebook’ta biraz daha fazla rahatsızlık yaratabilir.

Kurulduğu tarihte neredeyse tüm arkadaşlık siteleri reklama veya ücretli üyeliğe boğulmuşken Facebook, siteyi reklama boğmayarak geliştirdiği yeniliklerle çok hızlı bir şekilde büyüyerek, fenomen haline gelmişti. Bugün en büyük internet şirketlerinden biri haline gelen Facebook’un kullanıcıların göreceği reklam ağırlığını çok iyi ayarlaması gerekiyor. Geçtiğimiz yıla oranla insanların kullanım alışkanlığı daha doğrusu Facebook’taki etkileşimin biraz daha azaldığı sosyal ağ, yapısı itibariyle çok hızlı bir şekilde aktif üye kaybı da yaşayabilir.

Ajans dünyası için yeni bir pazarlama aracı olarak sevilerek kabul edeceğini düşündüğüm sponsorlu iletilerin ne kadar etkili olacağını görmek için 2012′nin ilk aylarını beklememiz gerekecek.

Kaynak: Inside Facebook

Bu yazı Ali Altuğ Koca tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Reklamz ve dijital hizmetler sunan kardeş şirketlerinin tamamını satın alan Ballroom International, web sitesinde de gerekli güncellemeleri yapıp, ağına Reklamz, Vidyoda, SEM ve Linkz’yi dahil etti. Ballroom International’ın tüm ağları ve ortaklarına bu linkten ulaşabilirsiniz.

Satın alma rakamı hakkında bilgimiz yok ancak aldığımız bazı duyumlar var ve bunları doğrulamaya çalışıyoruz.

Gerçekleşen anlaşma kapsamında Reklamz, Linkz ve SEM A.Ş.’nin Türk ortakları da Ballroom International’ın %10 hissesini satın alarak operasyona ve uzun vadeli bu yatırıma ortak oldular.

Reklamz dışında kendi yatırımları da olan Orkun Tekin’in bu çıkış ile sektördeki yatırımlarına hız vereceğini tahmin ediyorum. Bu sebeple de hem yabancı yatırımın Türkiye pazarına girişi hem de pazarımızda sermayesi olan melek yatırımcı sayısının artışı açısından Reklamz’nin satışını değerli görüyorum.

Konuyla ilgili Reklamz kurucusu Orkun Tekin’le görüştüm. Haberi doğruladı ve bizlere ek bilgiler de sundu.

Orkun Tekin’den aldığımız bilgilere göre bu anlaşma ile kendisi Ballroom International’ın Stratejik Yatırımlar ve Genişlemeden Sorumlu Yönetim Kurulu üyesi olmuş.

SEM, Linkz ve Vidyoda’nın ürün ve hizmetleri Ballroom International tarafından önümüzdeki dönemlerde 5 ülkeye ihraç edilecekmiş.

Ballroom International halka arza hazırlanıyor

Bir süre önce Polonya’lı bir grup tarafından %35′ine karşılık yatırım alan Ballroom International’ın Reklamz ve kardeş şirketlerini satın alması da bu yatırım ile yaratılan sermaye ile sağlanmış. Satın almanın özünde de Ballroom International’ın çalışmaları başlayan halka arz hazırlıklarının etkisi varmış. 2012 yılı içinde Polonya’da halka açılmaya hazırlanan şirket uluslararası genişleme ile borsaya hazırlanıyor demek sanıyorum ki yanlış olmaz.

Reklamz, Linkz ve SEM A.Ş.’nin toplam cirosu 2011 yılı için 35 milyon TL.

Toplam değeri 30 milyon Euro olan Ballroom International’ın gerçekleştirdiği satın alma sürecinde Türk ortaklara aktardığı %10‘luk hisse de söz konusu olduğu için Reklamz, Linkz ve SEM A.Ş.’nin değerlemesi konusunda farklı duyumlar alıyoruz. Bu konuyu da Orkun Tekin’e özellikle sordum ancak yorum yapamayacağını ve bilgi veremeyeceğini söyledi. Grup şirketlerinin toplam cirosunu sorduğumda ise 2011 yılında 35 milyon TL‘nin üzerinde bir ciro yakalayacaklarını paylaştı.

Reklamz ve kardeş şirketleri 15 milyon dolardan değerlenmiş olabilir

Buradan yola çıkarak aldığımız duyumların doğru olduğunu göz önüne alıyorum diyebilirim. Şöyle ki, satın almanın toplam değerlemesini 15 milyon dolara yakın diye duymuştuk. Her ne kadar Orkun Tekin bu konuda yorum yapmasa ve bilgi vermek istemese de, 35 milyon TL ciro yakalayan grubun 15 milyon dolardan değerlenmiş olmasını mantıklı buluyorum. Elbette bu sadece benim tahminim ve duyumlarımıza bağlı paylaştığım bir rakam. Önümüzdeki günlerde bu konuda şirketlerden bir açıklama gelirse paylaşacağız.

Yabancı yatırımcı almış ilk medya satış evi Reklamz oldu

Türkiye’de dijital medya satış evleri arasında yabancı yatırım almış bir şirket bildiğim kadarıyla bulunmuyordu. Reklamz’nin bu konuda ilk olduğunu da söylemek herhalde yanlış olmayacaktır. Yeni bir dönemin kapısını aralamış olabilecek olan bu gelişme ile sektörde farklı reklam ağlarının da benzer yatırım ve satış haberlerine konu olması bundan sonra olasıdır.

Bu yazı Arda Kutsal tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

“Blog yazarları AdSense’den daha iyisini hak ediyorlar” diyen WordPress, yeni online reklam programı WordAds‘in blog sahiplerinin blog’larından gelir elde edebilmeleri için özel olarak tasarlandığını söylüyor.

Her ne kadar WordAds’in AdWords’ten ne gibi farklılıklara sahip olacağı açıklamada belirtilmemiş olsa da, WordPress ve Federated Media’nın bugüne kadar kendi alanlarındaki başarıları ortaya ilginç bir şeyin çıkacağının göstergesi.

WordPress şu anda dünyada en çok trafiğe sahip web sitelerinin %15′ine alt yapı sağlıyor ve her gün 50 bin yeni WordPress tabanlı blog yayına başlıyor. Bugüne kadar gelir üretmek yerine işlevselliğe öncelik verdiklerini söyleyen WordPress’in reklam yöneticisi Jon Burke, WordAds ile blog yazarlarının reklam konusunu dert etmeden içeriğe odaklanmaya devam edebileceklerini söylüyor.

Programın resmi olarak 2012′nin ilk çeyreğinde hayata geçmesi bekleniyor ama ön kayıtlar şimdiden başladı. Programa dahil olmak isteyen kullanıcılar şu adresteki formu doldurarak başvurularını yapabilirler.

Bu adım ile WordPress, Google’ın önemli rakiplerinden biri olmayı hedefliyor. AdSense programı Google’ın en önemli gelir kaynaklarından biri. Firmanın paylaştığı son finansal rakamlara göre Google 3. çeyrekte AdSense ile 2,6 milyar dolarlık gelir elde etti ve bu rakam Google’ın tüm gelirlerinin %27′sini oluşturuyor.

Bu yazı Ümit Öncel tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Emarketer’in paylaştığı bir araştırma ABD’de küçük orta ölçekli işletmelerin e-postadan sonra en önemli sosyal medya pazarlama platformu olarak Facebook’u kullandığını gösteriyor. Facebook’u takip eden ikinci sosyal medya sitesi ise Twitter. Twitter’a henüz küçük bütçelerle reklam vermek mümkün değil ama reklamveren sayısını artıran ve yeni ülkelere açılan şirketin bu çıtayı düşürmesi ve pazar payını büyütmesi sürpriz olmayacak. Kısacası kendi kulvarında önde geliyor ama Facebook’un tek rakibi Twitter değil.

KOBİ’ler söz konusu olduğunda Facebook’un Twitter’dan daha fazla düşünmesi gereken şirketi sanırım herkes biliyor, Google. Facebook, Türkiye dahil olmak üzere bir çok ülkede KOBİ’lere özel reklam gösterimlerine gitmişti. KOBİ’lere ulaşmak için gazetelere dahi reklam veren Google’ı bu alanda altetmek elbette kolay değil. Ancak Facebook da boş durmuyor ve kaynaklarını bu alana yönlendiriyor. Facebook.com/SMBMarketing sayfası bu işe özel hizmet veriyor ve Facebook halen küçük-orta ölçekli şirketlere yönelik pazarlama yöneticisi arıyor. Dahası Ocak 2012′den itibaren 200.000 KOBİ’ye 50 dolarlık reklam kuponu vermeyi planlıyor. Tıpkı Google gibi.

Emarketer bir başka araştırmada KOBİ’lerin sosyal medya yönelimini doğruluyor ve bu alanda rekabetin artacağının sinyallerini veriyor. Aksi görüşlere rağmen Facebook’un küçük orta ölçekli işletmeler için sosyal medyadaki liderliğini koruyacağına ve Google ile kafa kafaya geleceğine inanıyorum. KOBİ’lerin mobil mecralara olan ilgisi de herkesin cebine giren Facebook’a avantaj sağlıyor. Google’ın farkı açması için Google+’ya kullanıcı çekmesi gerekiyor ki bunun henüz neden mümkün olmadığını paylaşmıştım..

Bu yazı Fırat DEMİREL tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Zanox Türkiye Ülke Müdürü Murat Kalafat’ın ev sahipliğinde, zanox CSO’su Christian Kleinsorge ve ETİD Başkanı Hakan Orhun’un katılmıyla yapılacak etkinliğin programında henüz konuşmacıları açıklanmayan ikinci bir panel daha bulunuyor. 150 kişilik bir katılımın planlandığı etkinliğe kayıtlar sadece davetiye ile olacak.

Kayıt ve detaylı bilgi için etkinliğin Amiando sayfasını ziyaret edebilirsiniz. Katılım ile ilgilenenler Zanox Türkiye ile direkt iletişime geçebilirler. Etkinlik programını yazının devamında bulabilirsiniz.

Etkinlik Programı

14:30 Kayıt

15:00 Açılış

• Christian Kleinsorge,CSO – ZANOX.de AG
• Hakan Orhun, Başkan – Etid
• Murat Kalafat, Ülke Müdürü – zanox Türkiye
  • Zanox ve performans reklamcılığı

15:45 Panel: Türkiye’de performans reklamcılığı – Mevcut durum ve geleceğe bakış

Moderatör

• Murat Kalafat, Ülke Müdürü – zanox Türkiye

Konuşmacılar

• Gülbin Çoruh,  Genel Müdür –  Hızlıal
• Aslı Gökdere, Genel Müdür ve Kurucu Ortak – Evmanya.com
• Barış Özistek,  CEO – Joygame

16:30 Kahve Arası

16:45 Panel: “Neden Türkiye? Neden şimdi? –  Uluslararası reklamverenler ve yayıncılar Türk pazarına giriyorlar

Moderatör

• Michele Marzan, Managing Director South East Europe – zanox

Konuşmacılar

• Eyad Alkassar, Managing Director Turkey & MENA – Rocket Internet
• Marino Gualano,  CEO – MainAdv

17:45 Kokteyl ve networking

Bu yazı Ali Altuğ Koca tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Halen beta sürecinde olan Twitter’ın reklam modellerinden biri olan Promoted Accounts ile Türkiye’de ilk kez Twitter reklamlarını kullanan şirket Turkcell oldu.

İkinci aşaması akşam saatlerinde yayına girecek kampanya, Promoted Tweets ile devam edecek. Buna göre gnctrkcll hesabından girilecek belirli tweet’ler, kullanıcıların ilgili anahtar kelimeleri Twitter’da yaptığı arama sonuçlarında en üst sırada ve hedef kitlede yer alan kullanıcıların doğrudan ana sayfasındaki zaman akışmalarında Sponsorlu olarak yer alacak.

Türkiye’de ilk Twitter reklamvereni olan Turkcell, bu kampanyayla Twitter’daki takipçi sayısını arttırmayı ve kullancıları gnctrkcll tarifeleri ve kampanyaları hakkında bilgilendirmeyi amaçlıyor.

Publik ve Turkcell’in medya ajansı Mindshare‘in işbirliğiyle gerçekleştirilen kampanyanın akşama doğru başlanacak ikinci kısmı ile kampanya daha fazla kullanıcı tarafından görülebilecek. Gündemin çok yoğun olmadığını düşünürsek gnctrkcll, kampanya ile Trending Topic arasına dahi girebilir.

Daha önce Burberry’nin Global bir kampanyasına dahil edilen Burberry Türkiye’nin hesabı Promoted Accounts olarak yer almış ve Türk kullanıcılar tarafından görülmüştü. Ancak kampanya Türkiye’de geliştirilerek yönetilmemişti.

Kapalı beta sürecinde olan ve sadece belli bir büyüklükteki markalarla çalışan Twitter reklamları, bu şekilde Turkcell ile ülkemize de girmiş oldu. Açıkcası bundan sonra diğer büyük markalarımızın da Twitter reklamlarında birbiri ardına yer alacağını tahmin ediyorum. Kampanya bütçesi konusunda bilgi alamasak da yabancı reklam verenlerden duyulduğu kadarıyla Twitter reklamları şu anda pek de ucuz değil

Kampanya ile ilgili yeni bilgiler elimize ulaştıkça yazıyı güncelleyeceğim.

Güncelleme: İlk Promoted Tweet yayına alındı. Benim profilimde henüz görüntülenmedi, tanımlamaya göre Turkcell hesabını takipçileriyle benzer ilgi alanlarına sahip kullanıcılarda promoted tweet görünecekmiş.

Bu yazı Ali Altuğ Koca tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.

Önce Livestand’in ne olduğunu hatırlayalım.

Livestand, kişiselleştirilebilir bir dijital yayın uygulaması. Öncelikli olarak tablet bilgisayarları hedefliyor ama akıllı telefonlar için de özel bir uygulaması olacak. Şimdilik sadece iPad’de. Livestand yalnızca kendi içeriklerini kullanmıyor.

Yahoo servislerinin (finans, otomobil, haber, hava durumu …) yanısıra anlaşmalı dijital yayınlara da Livestand üzerinden erişilebiliyor. Önemli bir özelliği TV formatında reklamlarla yeni bir dönüşüm başlatmayı hedefliyor. Bunun için oldukça özel bir uygulama ile yerel içeriklere de yöneliyor.

Peki Livestand beklendiği gibi mi?

Henüz Türkiye iTunes hesabı ile indirilemeyen (belki de hiç mümkün olmayacak) LiveStand’i denediğinizde Flipboard’a da rakip olabileceğinizi düşünebilirsiniz. Seçtiğiniz yayınları ayrı ayrı okumanıza imkan veren HTML5 tabanlı LiveStand, işaretlediğiniz (yerimleri) haberleri ‘Personal Mix’ başlığı altında bir arada sunuyor ve kişiselleştirilebilir bir deneyim sunuyor.

Özel tasarımıyla özel içerikler sunan Livestand, aynı uygulama üzerinde borsayı ve hava durumunu takip etmenizi de sağlıyor. Birden fazla profil ile kullanabildiğiniz uygulama, Twitter’dan da yeterince beslenmiş görünüyor. Apple’ın Twitter’ı iOS 5 ile dahili paylaşım uygulaması olarak tanımasının yanında, Yahoo Livestand’i bir açık platform olan Cocktails (HTML5, Node.JS, CSS3 ve JavaScrip karışımı platform) ile besliyor. YUI ve YQL gibi geliştirici araçlarını Livestand için uygulama geliştiricilere sunuluyor.

Gelecek ne getirecek?

Bir süre önce CEO’su Carol Bratz’ı kovan (Bratz’in yerine geçici olarak Yahoo CFO’su Tim Morse geçti) Yahoo, Livestand’in geliştirilme sürecinde MyBlogLog ve Yahoo Buzz‘u da kapatmıştı. Wired Yahoo’nun Livestand ile webde bir kez daha kendini gerilediğini söylüyor ama geleceğin uygulama tabanlı dijital dünyasında Yahoo’nun iyi bir yol seçtiği kanaatindeyim. Üstelik bu yeni uygulama Yahoo’nun da dile getirdiği şekilde yayıncılar ve reklamverenler için çok daha değerli platform olacak.

Diğer yandan Yahoo, Wired’in ‘Web Öldü’ haykırışına uygun hareket edercesine, yeni dönem için LiveStand’in dışında da mobil uygulamalar tanıttı. IntoNow bir iOS uygulaması olarak Yahoo kullanıcılarının TV izleme alışkanlıklarını etkileşimli hale getirecek. Project Weather ise Yahoo’nun Android için Flickr ile birlikte hazırladığı yeni bir hava durumu uygulaması. Yenilenen Yahoo Mail‘in yeni iPad uygulaması da Yahoo’nun uygulama dünyası adına attığı güzel bir adım. Yahoo’nun Facebook ile attığı sosyal adımlar ise webdeki kullanıcı etkileşimini arttıracak görünüyor.

Evet, Yahoo eskiyen postunu mobilite ve sosyallik ile yeniliyor. Bu yenilikler bence son derece olumlu. En azından kestiremeyeceğimiz gelecek için Yahoo’yu ayakta tutmaya yetecek kadar iyi. Siz de aşağıdaki ekran görüntüleriyle detaylara göz atıp, yorumunuzu paylaşabilirsiniz..

Bu yazı Fırat DEMİREL tarafından yazılmış olup Webrazzi'de yayınlanmıştır.